Mireia Escobar, directora del Disseny Hub: "Barcelona tiene el mejor ecosistema de diseño y talento, nosotros solo damos el último empujón"

Hasta el 6 de julio el Passeig de Gràcia cuenta con una nueva tienda donde jóvenes talentos de la moda y el diseño de joyas y calzado muestran sus creaciones. Son las cuatro empresas ganadoras de la cuarta edición del programa de emprendimiento 'Barcelona Fashion Foward', que promueve el Institut de Cultura de Barcelona, a través del Disseny Hub, y en colaboración con Barcelona Activa. Una especie de 'máster' que hace cinco años puso en marcha Mireia Escobar, la directora del DHub y de la nuevo área municipal de Industrias Creativas. "Es un proyecto que surgió de Barcelona Activa, porque es un modelo muy de incubar y acelerar empresas. Habíamos detectado que en el sector de la moda faltaba este asesoramiento y formación comercial, comunicación y digitalización a los jóvenes talentos y marcas incipientes, que muchas veces se han formado en diseño, pero les falta este lado empresarial para montar su negocio", describe.

Para Escobar, "no se trata de un programa de emprendeduría cualquiera, ya que no solo repasa la parte teórica sectorial sino que además la pone en práctica con una batería de servicios como es esta Pop Up, donde las empresas pueden testear su producto y comunicación con el cliente final en un espacio presencial y exclusivo como es Lynk & Co en passeig de Gràcia".

"Tradicionalmente, Barcelona ha sido muy creativa. Es algo cultural, porque somos mediterráneos. Hubo un 'boom' del diseño y de escuelas de diseño ya antes los JJOO del 92... Pero si bien la ciudad no destaca por tener la mejor escuela de diseño o de arquitectura, sí que tenemos el mejor ecosistema, porque tenemos más de 20 escuelas de arquitectura y diseño y moda, lo cual quiere decir que cada año salen licenciadas 10.000 personas. Por eso no podíamos obviar lanzar un programa desde la Administración que promocionara tanto talento. Nosotros les damos ese último empujón", afirma la directora del DHub.

Formación personalizada

"Desde su creación, el programa ha asesorado a 54 marcas y empresas del sector de la moda. En cada edición un jurado escoge a 15 empresas candidatas que han de reunir ciertos criterios, como ser de Barcelona y tener al menos un año y no más de cinco. Durante cinco meses reciben cápsulas formativas grupales y mentorías personalizadas. Después, se seleccionan cuatro diseñadores o marcas, a las cuales, y durante otros seis meses, se les hace un plan de servicios a medida para mejorar su comercialización. El final es este 'showroom' de ventas y comercialización a público final", detalla Escobar, que confiesa que "para ellos es un superregalo participar, aunque no pasen a la fase final".

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Hasta ahora, una tienda de La Roca Village acogía por un tiempo los trabajos ganadores. Pero esta vez, la tienda efímera se ubica en el espacio de Lynk & Co, una 'flagship store' de la marca de coches homónima situada en Passeig de Gràcia con Consell de Cent, especializada en productos de diseño.

Durante dos meses, será el mejor escaparate en plena milla de oro de Barcelona para cuatro jóvenes marcas con ganas de comerse el mundo.

Cuatro protagonistas

Por ejemplo, Sabinis, la marca de calzado femenino artesanal y con identidad propia, creada por Sabina Teruel, encantada con el programa, ya que "necesitaba metodología para crear una colección con sentido y negocio", reconoce. También presenta y pone a la venta su proyecto Carlota Ranera. Su firma de moda de mujer, Carlota Cahis, se basa en prendas de punto de gran calidad para "ofrecer a las mujeres una sensación de completa libertad".

Love by Ksenia Karpenko, de Ksenia Tsvierkun, combina la moda contemporánea con un exquisito patrimonio cultural de Ucrania, el país del que proviene, para crear prendas artísticas que se pueden vestir.

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"No es la primera marca ucraniana que ha disfrutado de esta beca del ayuntamiento, vienen muchos diseñadores que se han asentado en Barcelona huyendo de la guerra", certifica Escobar. Por ejemplo, hace dos años, también aceleró su proyecto la diseñadora Kati Lanhe, de KM by Lange, que debutó en la 080 Barcelona Fashion en 2022, tan solo un mes después de haber salido con lo puesto y una pequeña maleta, tras los primeros bombardeos de Putin sobre su ciudad natal, Vinnitsa.

Por último, también expone la marca Other. ordinary apparel, de Peta Moreno y Candela Rosito, con diseños clásicos y detalles bien elaborados y artesanos.

Más proyección

"La mayoría de la empresas de moda que han pasado por el programa siguen en activo, lo cual nos confirma el éxito del proyecto", constata Escobar. Entre todas, asegura que algunas de las marcas más relevantes y con más proyección son Pardo Hats (pura artesanía en sombreros), La Cabellera de Berenice (joyería), Paraíso (moda urbana para hombre, sobre todo bañadores), Owl (diseños con paravientos reciclados), G-lem (vestidos de invitada) o Zhannaona (especialistas en 'gender fluid'), entre otras.

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