2 de cada 3 hogares catalanes llenan la mitad o más de su cesta con marca propia

La marca propia sigue ganando terreno en los hogares catalanes. Según la edición 2026 del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI, 2 de cada 3 hogares en Catalunya (67,3%) destina la mitad o más de su cesta habitual a productos de marca propia. En el marco del Día de la Marca Propia, que se celebra el 19 de septiembre, esta tendencia se mantiene al alza en la región, donde un 54,9% de los consumidores ha incrementado su compra de estas marcas en los últimos tres años.

Esta evolución, respaldada por datos de la consultora Circana, sitúa a España como el segundo país de Europa con mayor cuota de mercado en marca propia (un 52% en valor) y como el mercado que lidera el ritmo de crecimiento en todo el continente. En este escenario de transformación, ALDI destaca como un referente del modelo de descuento, aportando un 12% del crecimiento total en valor de la marca propia en toda España, según Worldpanel by Numerator. Asimismo, la compañía lidera el ritmo de captación del sector tras incrementar un 15% sus compradores de marca propia en los últimos tres años, alcanzando los 7,36 millones de clientes que confían en sus marcas de distribución.

Ahorro para los hogares españoles

El compromiso de ALDI con las familias catalanas se materializa en un modelo de compra basado en la máxima calidad al menor precio posible. En este sentido, el ahorro es clave según Worldpanel by Numerador. Mientras el precio medio de la marca de distribución subió un 1,9% en el sector, los clientes de ALDI pagaron un 2% de media menos por sus marcas propias. Y esta propuesta encaja de forma directa con los nuevos hábitos de consumo de las familias españolas, que compran de forma cada vez más adaptativa y planificada, adquiriendo productos de marca de distribuidor unas 104 veces al año de media, con un gasto anual de 1.306 euros.

En Catalunya, este control del presupuesto familiar es fundamental. En la región, el 66,5% de los consumidores decide qué marcas comprará antes de salir de casa y el 60% compara siempre los precios. Durante esta planificación, los descuentos directos sobre el precio unitario de caja se convierten en un factor determinante para el 69,7% de los catalanes, superando de forma notable el 63,4% de la media nacional.

Calidad y precios bajos

Para los consumidores en Catalunya, ahorrar no resta valor a la cesta: el 66,5% de los consumidores afirma que un precio bajo no afecta a la calidad del producto. Además, se guían por la experiencia de compra respaldada por la práctica real: el 84,5% se declara satisfecho con el resultado, lo que lleva a un 78,5% a abandonar la marca de fabricante tras probar la opción del supermercado. Mientras, un 43,8% a mantenerse siempre fiel a su marca propia de preferencia (uno de los datos de fidelidad más altos de España).

Esta exigencia y cercanía también se refleja en los hábitos de compra del consumidor catalán. Según los datos del informe de ALDI, casi un tercio de los catalanes (26,6%) aboga por un lineal donde la marca propia supere el 70% del espacio de la estanterías del supermercado, frente al 18,4% de la media nacional. Y el 87,6% exige a los supermercados mayor transparencia sobre la identidad de los fabricantes de sus marcas propias.

Para dar respuesta a estas exigencias, ALDI ofrece un catálogo de más de 65 marcas propias orientadas a garantizar una compra completa, como Milsani, Bio, Tandil o LACURA® Nature, entre otras. Además, la compañía elabora el 80% de estos productos junto a proveedores nacionales -un 24% de ellos catalanes- para asegurar la máxima cercanía y calidad en sus estanterías.

ALDI acerca su modelo de negocio a los hogares

En este escenario de alta exigencia, el modelo de descuento de ALDI, donde la marca propia representa 9 de cada 10 productos de su surtido, tiene un gran arraigo en Cataluña. El 29,6% de los catalanes ya realiza sus compras de forma habitual en la cadena, y un 6% la elige como su supermercado de cabecera y de mayor frecuencia, por encima de la media nacional de 3,2%.

La propuesta de ALDI se centra en combinar el ahorro continuo con la máxima calidad a través de su modelo de descuento, permitiendo a sus clientes un ahorro estimado de hasta 2.417 euros al año en sus compras.

Para acercar esta propuesta a más hogares, la cadena mantiene un sólido plan de expansión. En Cataluña, ALDI cuenta con 110 supermercados y supera los 117.955 m² de superficie comercial, respaldado por una plantilla de más de 1.500 profesionales. Además, ALDI ha bajado el precio de más de 1.200 productos de su surtido, lo que se suma a sus promociones semanales en frescos y marca propia para garantizar un ahorro continuo sin renunciar a la calidad.