El aplaudido ‘spot’ de Andalucía: tópicos sin caspa

La nueva campaña de promoción turística de la Junta de Andalucía, que tiene por lema 'Andalusian Crush' ('Andalucía te rompe'), ha acaparado elogios por doquier desde que fue presentada el pasado lunes por el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal.

Bernal ha asegurado que "había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior". Para ello se decidió apostar por mostrar la cultura como elemento fundamental, un elemento "en el que nadie puede competir con Andalucía" y, sobre todo, por anticipar el impacto que ese hecho diferencial provocará en quienes la elijan como destino de vacaciones.

"Si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe", es el mensaje que transmite, según Bernal. Cultura, patrimonio y legado histórico son los ejes creativos de la campaña que, en palabras del consejero andaluz, "acaba con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos".

La agencia que ha desarrollado la campaña ha sido Ogilvy, cuyos directores creativos, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, explican el objetivo de su propuesta: "En lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba".

Mercado internacional

Esta campaña busca, sobre todo, impacto a nivel internacional, cuenta con una inversión de 38 millones de euros y más de 800 acciones de comunicación. Se verá en soportes exteriores de los londinenses Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; al otro lado del charco, en emplazamientos como Times Square en Nueva York, en los aeropuertos de esa misma ciudad y en el de Fort Lauderdale, en Miami; así como en otros emplazamientos principales de países como México, Canadá, Japón y China, entre otros.

Además, para lograr ese impacto mundial que se persigue, Ogilvy ha querido contar con el actor estadounidense Peter Dinklage, el Tyrion Lannister de la serie Juego de Tronos, una figura conocida en todo el mundo que lanza una seria advertencia sobre lo que aguarda a quienes se atrevan a visitar Andalucía: todo un "viaje interior" del que no se recuperarán.