Mediapro abrirá en BCN el set urbano de producción virtual más grande de Europa

La producción virtual ha venido para quedarse, y Mediapro lo tiene claro. La productora catalana ha anunciado este martes en el congreso Integrated Systems Europe (ISE) que pone en marcha un plan de inversión para instalar cuatro ‘sets’ de este estilo en todo el mundo. El primero se abrirá en Barcelona, en el centro de la ciudad, requerirá de una inversión de entorno a 3,5 millones de euros y ocupará 500 metros cuadrados, una dimensión que lo convierte en el espacio urbano de producción virtual más grande de Europa.

La clave será una habitación prácticamente hecha de croma verde, que permitirá producir anuncios, escenas de películas o cualquier otra pieza audiovisual sin apenas postproducción. Tal como ha explicado en la feria el socio gestor de Mediapro, Tatxo Benet, la producción virtual permite diseñar fondos mediante el ordenador y ver en tiempo real cómo quedan en la pantalla.

El ejemplo más inmediato es el último anuncio de Cola-Cao producido precisamente por esta empresa. La pantalla muestra una chica que se levanta por la mañana contenta con su despertador de colores. Pero lo que parece una habitación corriente, en realidad es todo un diseño virtual: en el ‘set’ de grabación solo había una cama, el resto era un croma verde sobre el que se proyectó una habitación diseñada virtualmente.

Ventajas

“Así puedes ver inmediatamente el resultado de la combinación y si necesitas modificar cualquier cosa”, ha sostenido Benet, que ha detallado una a una a las ventajas de utilizar este tipo de herramientas: ahorro de costes, producciones más sostenibles, más control por parte del director (que tiene en directo una visión más fidedigna del resultado final), más convergencia de los procesos y de los profesionales y más creatividad, porque según este directivo, “la creatividad digital no tiene límites”.

Así, lo que hasta ahora ha hecho Mediapro a pequeña escala, ahora quiere hacerlo a lo grande. “Es el momento de poner la producción virtual en el corazón de la actividad profesional del grupo”, ha explicado Benet. 

El primer resultado de esta decisión será este espacio de grabación en Barcelona que se situará en el distrito 22@, donde la compañía tiene su sede (“No es nada habitual tener un centro de producción tan grande en el centro de la ciudad”, ha destacado el directivo), y que tendría que estar listo a finales de este año. A continuación, el año que viene se instalará un segundo ‘set’ de este estilo en Nueva York, en una localización también céntrica que de momento no quieren desvelar. Y más adelante vendrán otros dos en Miami y en Madrid.