Nuevos modelos de negocio

Ser sostenible o no ser: el nuevo mandato para las empresas

Directivos de BBVA, Wallbox y el Celler de Can Roca urgen a ver la sostenibilidad como una oportunidad y casi la única opción de supervivencia

Aiguaviva 21/03/2022. Charla sobre sostenibilitat BBVA con Joan Piera, Toni Ballabriga, Joan Roca y Jordi Lainz. Autor: David Aparicio

Aiguaviva 21/03/2022. Charla sobre sostenibilitat BBVA con Joan Piera, Toni Ballabriga, Joan Roca y Jordi Lainz. Autor: David Aparicio / David Aparicio

Paula Clemente

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“Dos años después de haber colocado la sostenibilidad en el centro del negocio hay tres aprendizajes claros: es más grande de lo que pensábamos, va más rápido de lo que pensábamos y es más global de lo que pensábamos”. Y sin embargo, en el discurso del director global de negocio responsable del BBVA, Toni Ballabriga, no hay resquicio de duda: es inimaginable, dice, la oportunidad que tenemos enfrente. Coinciden a su lado con idéntica seguridad el director financiero de Wallbox, Jordi Lainz, y el copropietario del Celler de Can Roca, Joan Roca.

Los tres fueron el plato principal de un encuentro organizado por el BBVA y EL PERIÓDICO en el Mas Marroch, espacio de los hermanos Roca, precisamente planeado para reflexionar sobre la importancia de la sostenibilidad en el mundo empresarial. Así lo pusieron efectivamente de manifiesto los tres directivos, que, conducidos por la periodista Elisabeth Carnicé, atestiguaron que no hay forma de que una compañía sobreviva a largo plazo si no asume estas dinámicas

“El universo de la sostenibilidad nos ha abierto un mundo de oportunidades”, había dicho antes, en la inauguración del acto, el director regional de banca de empresas y corporaciones de BBVA en Catalunya, Joan Piera. “Al mismo tiempo es un reto y casi una necesidad: quien no sea sostenible no será viable”, sentenció.

Según este directivo, su banco ha abordado la situación tanto reduciendo la huella de carbono propia, como ayudando directamente al tejido empresarial. En concreto, el BBVA se ha comprometido a destinar 200.000 millones de euros a financiar proyectos verdes hasta 2025.

“Cada vez vienen más empresas interesadas en entender esta sostenibilidad como una oportunidad de negocio”, confirmó Ballabriga. “Estamos en medio de un cambio exponencial, pese a que aún quede mucho por delante”, agregó.

Pero, ¿Cómo dar ese salto? Primero, para Joan Roca, asumiendo cada uno su parte. “Los restaurantes tenemos mucho que decir en cuestiones de movilidad y ahorro energético”, señaló. Por ejemplo, ellos utilizan vasos de vidrio que antes eran culos de botella o taburetes hechos de porexpán reconvertido, e intentan cocinar cosas de temporada que no impliquen transportes de un continente a otro.

“Es una transición: no hay que cambiar las cosas de un día para otro”, opinó Jordi Lainz. “Poco a poco se tienen que ir adoptando modelos de movilidad más sostenibles y aprovechar la ocasión para tener las infraestructuras que los potencien, continuó este embajador de Wallbox. El ejemplo más claro, dice, son las energías renovables, donde España tiene considerable campo de mejora.

“Tenemos que repensarlo todo”, completó Ballabriga, que aprovechó para insistir en que la empresa que se adelante, “se llevará la mejor parte del pastel”.

Fondos europeos

Llegados a este punto, la buena noticia son los fondos Next Generation. “Estamos hablando de oportunidad y de repente nos han dicho que hay 73.000 millones de euros para aprovecharla”, indicó Lainz, en relación a las ayudas directas que canalizará el Gobierno gracias a estos fondos europeos. “Prácticamente todos los planes de Bruselas tienen que ver con proyectos relacionados con la sostenibilidad, de una forma u otra”, profundizó.

En este sentido, añadió el portavoz del BBVA, el reto es la gestión: reconducir el retraso en la llegada del dinero y hacer las cosas bien.

Así y todo, lo que impera es el optimismo. Tanto es así, que los tres directivos ven oportunidades incluso en la marabunta de problemas que asedian al tejido industrial y empresarial.

“El entorno es complicado, pero venimos de otra situación complicada [la pandemia] y lo que hemos visto es que no dejan de ser oportunidades”, aseguró el directivo de Wallbox. “Habrá pequeños frenos a corto plazo, pero luego vendrá un nuevo impulso”, vaticinó el mismo. “Nos hace el camino más difícil y complejo”, concordó el representante del BBVA. “Pero a medio plazo hay opción de aceleración: quizás es más difícil llegar a acuerdos con Rusia o China, pero [el escenario actual] nos llevará a acelerar la agenda todavía más”, concluyó.

Y aquí un último consejo de parte del panel al completo: no buscar el sentido económico a toda apuesta por la sostenibilidad, porque en muchas áreas eso no será suficiente. “Si lo vemos como un coste y lo queremos acabar repercutiendo, el proyecto no saldrá bien”, alertan. “[La obligación de ser sostenible] es un tsunami que no para: o nos ponemos y surfeamos, o nos ahogará”.