Bruselas investiga el uso de datos publicitarios por Faceboook

La Comisión Europea vuelve a colocar a Facebook en su punto de mira. La vicepresidenta y comisaria de la competencia, Margrethe Vestager, ha abierto una investigación formal antimonopolio para evaluar si la multinacional estadounidense ha vulnerado las reglas de la competencia con el uso que hace de los datos publicitarios recogidos de los anunciantes, para competir con ellos en los mercados en los que el gigante de internet está presente como el de los anuncios clasificados. “En la economía digital actual, los datos no deben utilizarse de forma que distorsionen la competencia”, ha recordado la danesa.

Como parte de su investigación en profundidad, la Comisión examinará en detalle si la posición de la plataforma estadounidense en las redes sociales y la publicidad online le permite perjudicar la competencia en los mercados donde Facebook también está activo gracias a su red social y en particular en los anuncios clasificados en internet. Además, según ha anunciado el Ejecutivo comunitario, la investigación también evaluará si Facebook vincula su servicio de anuncios clasificados en línea, llamada ‘Facebook marketplace’ y que permite a los usuarios comprar y vender productos entre ellos, a su red social en violación de las reglas de la competencia europea.

A la Comisión Europea le preocupa la posible distorsión de la competencia de los servicios de anuncios clasificados en línea y que Facebook utilice los datos publicitarios de la red social para ayudar a su propia plataforma de venta. Según Bruselas, al anunciar sus servicios en Facebook, las empresas que compiten directamente con la plataforma pueden proporcionarle datos comercialmente valiosos que esta puede a su vez utilizar para competir con las empresas que los proporcionaron. Un problema que afectaría particularmente a los proveedores de anuncios clasificados en línea, las plataformas en las que muchos consumidores europeos compran y venden productos. Tras una investigación preliminar, a la Comisión le preocupa que la compañía de Mark Zuckerberg pueda distorsionar la competencia en este segmento al utilizar los datos obtenidos de proveedores competidores para ayudar a Facebook Marketplace a suplantarlos.

Siete millones de empresas

 “Casi 3.000 millones de personas usan Facebook mensualmente y casi 7 millones de empresas se anuncian en Facebook en total. Facebook recopila grandes cantidades de datos sobre las actividades de los usuarios de su red social y más allá, lo que le permite dirigirse a grupos de clientes específicos. Analizaremos en detalle si estos datos le dan a Facebook una ventaja competitiva indebida, en particular en el sector de anuncios clasificados en línea, donde la gente compra y vende productos todos los días y donde Facebook también compite con empresas de las que recopila datos”, ha explicado la vicepresidenta.

Si la Comisión Europea confirma que las prácticas investigadas pueden infringir las normas antimonopolio de la UE la empresa podría enfrentarse a una multa de hasta el 1’% de su volumen de negocio anual aunque la apertura de la investigación formal no prejuzga el resultado. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) también ha lanzado este viernes su propia investigación sobre el uso que hace Facebook de los datos. Aunque se trata de investigaciones independientes, la Comisión Europea ha anunciado que trabajará en estrecha colaboración con Londres.