Estas son las marcas que están en 1 de cada 4 cestas de la compra españolas

Es una realidad que cuando vamos al supermercado en los primero que nos fijamos es en el precio de los productos aunque son muchas las ocasiones en las que dejamos a un lado este factor y elegimos una marca conocida sin pensar en cuánto más va a costar.

Este es el caso de Coca-cola, El Pozo y Campofrío; las tres empresas que encabezan otro año más el ranking de las marcas más elegidas por los españoles del ‘Brand Footprint 2019’, elaborado por Kantar.

En este sentido, Jorge Folch, managing director del Sur de Europa de Kantar, ha apuntado durante la presentación del informe que, a pesar de que el fabricante de refrescos es la más elegida “debido a su potencial, es El Pozo la marca en la que más hogares entra”.

A estas le siguen Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva; completando el Top 10 de marcas que “caen” en una de cada cuatro cestas de la compra y están presentes en todos los hogares españoles al menos una vez al año.

En este sentido, Folch ha destacado la gran preferencia de los españoles por marcas nacionales, siendo “ocho de las diez originarias de España”.

Esto se repite en el Top50, en el que 27 de las mismas también son de origen español.

En esta última lista el directivo de Kantar ha señalado a Danone “como líder” al estar presente con cinco marcas distintas: Font Vella, Activia, Danonino y Oikos.

¿Cuáles son las preferidas en los principales sectores?

En cuanto a alimentación, El Pozo, Campofrío y Gallo; son las más elegidas entre los consumidores, mientras que Coca-Cola, Don Simón y Fanta; son las mejores en el sector de bebidas.

Por su parte, Central Lechera Asturiana, Danone y Activia son las marcas mejor valoradas en la industria de los lácteos.

En el caso de la droguería, Fairy, Escottex y Ariel encabezan la lista, mientras que en la gama de productos de higiene y cuidado personal, son Colgate, Evax y Nivea las marcas que están presentes en más hogares.

Las marcas regionales cada vez con más peso

Folch ha hecho hincapié en las marcas regionales como Central Lechera Asturiana del Principado, El Pozo de Murcia o el fabricante de leche gallego Larsa.

“Las multinacionales suelen ser más globales y menos centralizadas, al desarrollar sus actividades en muchos países y no ser exclusivas es algo que echa para atrás al consumidor español y hace que elija estos fabricantes locales”

¿Qué hacen las marcas para llegar a más gente?

Para incorporarse en nuevos hogares, el estudio de Kantar ha concluido que las marcas están invirtiendo en innovación, publicidad, promociones, explotación del punto de venta y de su fortaleza fuera del hogar.

Según se desprende del informe, las empresas que lideran el ranking invirtieron tres veces más en innovación que el resto, así como en la presión promocional durante el último año.

Asimismo, casi la totalidad de las presentes en el Top50 han seguido apoyándose en la publicidad, en concreto en televisión, en la que invirtieron un 2% más que el año anterior.

En este aspecto, el experto ha asegurado que a pesar de que las redes sociales son cada vez más importantes, la pequeña pantalla sigue siendo la herramienta fundamental para construir alcance.

“No hay ningún otro medio que llegue de forma tan masiva y rápida a los consumidores por lo que es muy poco probable que una marca llegue a ser masiva sin emitir publicidad en la televisión”, ha asegurado Folch.

Por su parte, la hostelería sigue teniendo un gran peso en la estrategia de los productos pertenecientes, sobre todo,  a la alimentación y a las bebidas, siendo del 72% en el caso de los refrescos con gas y del 78% en el de las cervezas.