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CONSUMO

El comercio confía en las rebajas de verano para remontar las ventas

El calor ha tardado en llegar, lo que ha retrasado muchas compras esperando los descuentos

Josep M. Berengueras

Cartel de rebajas en Barcelona.

Cartel de rebajas en Barcelona. / FERRAN SENDRA

Llegó el calor, los niños dejan de ir a escuela y, por tanto,  llegan las rebajas de verano. Anteriormente, saber cuándo empezaban era algo sencillo: la ley marcaba que el periodo de ofertas estivales se iniciaba el 1 de julio. Ahora, las tiendas tienen libertad para elegir cuándo comenzar la campaña, lo que hace que haya tiendas que ya ofrecen descuentos y que, en cambio, otras sigan con los precios habituales. Lo que es seguro es que el pequeño comercio confía en las rebajas para recuperar el terreno perdido tras dos meses marcados por las bajas ventas.

La libertad que fija la ley española hace que cada marca pueda ahora elegir cuándo comenzar con las ofertas veraniegas, lo que hace que, muchas veces, el cliente no sepa realmente cuándo empiezan las rebajas. En las principales arterias comerciales conviven estos días cadenas que ya han colgado los carteles de rebajas, mientras que sus 'vecinos' quizá no empiecen los descuentos hasta finales de semana.

Las marcas

En general, se dan tres escenarios. El primero es que hay marcas que ya comenzaron los descuentos a principios o mediados de junio, como es el caso de las marcas de Cortefiel (Springfield, Cortefiel, Women'secret), pero también de la firma sueca H&M. El segundo grupo, mientras, ha optado por otra estrategia: comenzar con los descuentos el sábado 22, para aprovechar un fin de semana extra de ventas. En este grupo se encuentran firmas como Mango, que ya están ofreciendo descuentos tanto en su página web como en las tiendas.

El grupo más importante de comercios, sin embargo, es el que aún no ha comenzado las rebajas y que optará por empezar la campaña más cerca de la clásica fecha del 1 de julio, aunque no lo harán ese día: comenzarán las rebajas de verano el 29 de junio (para aprovechar el fin de semana). En este campo se encuentran las firmas más populares como las del grupo Inditex (Zara, Bershka, Stradivarius) o El Corte Inglés.

El pequeño y mediano comercio, mientras, esperará mayoritariamente al viernes para comenzar con las rebajas, aunque ya hay tiendas que, dependiendo de dónde estén situadas, ya están ofreciendo rebajas.

Mejoría de las ventas

Lo que sí es generalizada es la sensación de que las rebajas deben servir para impulsar las ventas del comercio, después de una meteorología que no ha acompañado. Tras registrar una caída de las ventas del 2,5% y del 0,1% en los comercios unilocalizados en marzo y abril, las pequeñas y medianas tiendas esperan que las rebajas traigan consigo una "ligera mejoría" que sirva para reducir el estoc y e impulsar la facturación.

Según destacó la Confederación Española de Comercio (CEC) en una nota, los establecimientos comenzarán las rebajas con "importantes" descuentos para dar salida al estoc acumulado, que pueden hacer que las ventas aumenten hasta el 2%. La organización afirmó que la liberalización de los periodos de rebajas "ha perjudicado mucho más que beneficiado al comercio minorista y, especialmente, al de proximidad".

Precisamente la recuperación de los periodos regulados de rebajas será una de las principales reivindicaciones que trasladará la confederación en las próximas reuniones con el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. "La liberalización de fechas de las campañas de rebajas es un hándicap cada vez más grande para el pequeño comercio", destacó la CEC.

En su opinión, el tardío buen tiempo podría hacer remontar al sector en el inicio de las rebajas del verano. A su juicio, esta circunstancia contribuirá a atenuar la caída en las ventas en los comercios, más por la necesaria renovación de artículos por parte de los consumidores que por la propia existencia de rebajas.

Empleo

Según informó Adecco, la campaña de rebajas de verano generará 179.875 contratos en España, lo que supone un incremento interanual del 9%. Catalunya será la región que más empleo genere, con 35.212 nuevos contratos, seguida de Madrid, donde la cifra alcanzará los 23.753.