Todo lo que puedes hacer en la nueva macrotienda Lego de Barcelona

Generar un montaje de 4.102 piezas a partir de tu propia foto

Todo incita a comprar, pero promoviendo siempre la "personalización" y la idea de creación individual, destaca Martín Urrutia, director global de Innovación en tiendas, quien no debe conocer el aburrimiento. La manualidad pura y dura del montaje se suman en la tienda barcelonesa al potencial digital. Así, un fotomatón permite hacer una foto, individual o con acompañante, darle color con ayuda de la tecnología e imprimirla en papel como paso previo a obtener en solo 90 segundos una caja de 4.102 piezas para dimensionarla al detalle en casa, con instrucciones incluidas. La virguería cuesta 99,99 euros y está llamada a ser uno de los regalos de moda de la Navidad. "Es la primera tienda de España donde se comercializa", ha explicado este jueves. Este elemento se ubica a la derecha, en la zona más interactiva del espacio.

Crear personajes en 3D y personalizarlos

De nuevo, otra máquina aporta el elemento futurista a las construcciones tradicionales. Aquí, en Minifigure Factory, es posible diseñar la figura que uno desee en versión digital, para posteriormente imprimir el pequeño torso en 3D. Con esa parte de la estructura, hay un sinfín de elementos a elegir para completar la cabeza y añadirle complementos. El resultado cuesta 11,99 euros pero es una figura única, creada por su autor. En otros dos estantes circulares se despliegan figuritas Lego, ya montadas. Algunas estacionales (Papa Noel o zombis de Halloween), y otras para rematar al gusto. El 'pack' de tres a elegir vale 6,99 euros. Pero la mera experiencia de contemplarlos y tocarlos (ahora con medidas anticovid) ya resulta estimulante. Igual que el inmenso expositor de ladrillos de todos los colores para adquirir al gusto y completar montajes previos o bien levantar lo que uno quiera.

Descubrir detalles e iniciar montajes insólitos

Grandes lupas ante algunos de los montajes expuestos permiten contemplar de cerca incluso el mínimo detalle de ensamblaje, relata Fernando Nasuti, director de Marketing en España, junto a uno de 'La guerra de las galaxias'. "Barcelona es sinónimo de crear, es 100% Lego", señala, convencido de que el amplio comercio estimulará las mentes de niños y progenitores. Hay dos expositores con forma de bañera que cuando la pandemia quede del todo atrás, confía, estarán a rebosar de piezas para construir in situ, ofreciendo también bases para los que no saben cómo arrancar. Esta parte no está aún operativa (por higiene de manos) y de momento exhibe producto en caja. Incide en que Lego no es un museo sino un espacio lleno de experiencias, como el coche descapotable multicolor en el que se puede posar como copiloto en medio de la tienda.

Aprender cultura local, técnica de montaje y calcular tiempos

Cada uno de las estructuras expuestas asombran a la par que activan las neuronas de los más creativos, pero además cuentan con una ficha con el número de piezas y las horas invertidas, para dar pistas a los que planean a lo grande que ejecutar en sus casas. En paralelo, más allá del homenaje a la arquitectura local, las piezas autóctonas creadas por sus ingenieros sirven para difundir esa cultura entre los visitantes, ya que buena parte de los potenciales compradores de la zona serán foráneos. "Drago significa la inspiración que impulsa a todo creativo", mientras que Antoni, la otra mascota, es "inspirador y artístico", cuenta Natalie Stojovic, responsable global de Retail de la marca. Los 'trencadissos' y reproducciones no están a la venta como tales, pero sí las piezas para inventarlos. "Queremos potenciar la creatividad y el juego", dice, mientras recorre la tienda, en cuyo concepto han invertido dos años. Tienen presencia en más de 50 países, pero ya han situado a Barcelona en el podio.