Iniciativa público-privada

Barcelona impulsa una campaña para "reconquistar" y reactivar el centro de la ciudad

  • El Ayuntamiento lanza una iniciativa interactiva con ilustraciones a través de Instagram

El teniente de alcalde, Jaume Collboni, presentando la campaña ’Barcelona x Tu. Tu x Barcelona’ 

El teniente de alcalde, Jaume Collboni, presentando la campaña ’Barcelona x Tu. Tu x Barcelona’  / Ayuntamiento de Barcelona

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Europa Press

El Ayuntamiento de Barcelona ha iniciado este sábado la campaña de reactivación del comercio y de la restauración 'Barcelona x Tu. Tu x Barcelona', que se pone en marcha como una "llamada a reconquistar" la actividad en el centro de la ciudad. Durante su presentación, el primer teniente de alcalde, Jaume Collboni, ha sostenido que el centro de la ciudad ha resultado "especialmente afectado" por la pandemia y que la finalidad de la campaña es que los barceloneses y visitantes vuelvan a disfrutar de los hoteles, bares y restaurantes.

"El corazón de nuestra ciudad es un activo: el corazón tiene que latir con fuerza para que todo el cuerpo esté sano y esté fuerte; y nosotros tenemos que invertir en el corazón de la ciudad", ha reivindicado el político socialista. Se trata de una campaña interactiva con ilustraciones del estudio DAQ y códigos QR repartidos por el centro de la ciudad a modo de yincana, que permiten vivir una experiencia de realidad aumentada mediante un filtro de Instagram.

'Barcelona x Tu. Tu x Barcelona' ha sido impulsada gracias a la colaboración entre el Ayuntamiento de Barcelona, la Generalitat de Catalunya y Turisme de Barcelona, con el apoyo de diferentes entidades del sector comercial y la implicación de Barcelona Oberta. El presidente de Turisme de Barcelona, Eduard Torres, ha asegurado que se trata de la primera campaña de estas características en Catalunya y que la "mejor promoción" se consigue cuando se convierte a los barceloneses y a los visitantes en partícipes de la experiencia.

Por su parte, la concejal de Comercio y Mercados, Montserrat Ballarín, ha remarcado que es una campaña "para invitar a todo el mundo, pero principalmente a los barceloneses a volver al centro, a reconocer y disfrutar del potencial espléndido que tenemos en el centro de nuestra ciudad". La iniciativa forma parte del Plan de Reactivación del Comercio que el Ayuntamiento puso en marcha hace un año para ayudar al sector a paliar las consecuencias económicas de la pandemia y, en una segunda fase, para reactivarlo y prepararse para los cambios de los próximos años.

Acto de 'barcelonismo'

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El secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat de Catalunya, Albert Castellanos, ha considerado que esta campaña supone la presentación del "inicio de una temporada muy esperada". Ha explicado que el Govern considera que la recuperación turística será una recuperación rápida pero que todavía "distará bastante de los registros" de 2019, y que las predicciones más optimistas sitúan la recuperación del mercado internacional este 2021 por encima del 50%. En ese sentido, ha reivindicado la campaña como "un acto de barcelonismo con el corazón y con la cabeza", que permitirá que el liderazgo turístico de Barcelona se consolide en los próximos años.

Asimismo, ha asegurado que en los próximos días el Govern lanzará, a través de Direcció General de Comerç, una convocatoria de subvención de un millón de euros con la finalidad de generar puestos de trabajo en Catalunya, "especialmente a los municipios que han quedado afectados por la caída de la afluencia turística". Por su parte, el presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jené, ha puesto en valor que esta es una campaña grande y con capacidad de proyección centrada en "la necesidad de revitalizar un espacio tan estratégico".