Barcelona centra su promoción turística en remontar la caída del turismo español

La continua caída del turismo del resto de España llegado a Barcelona ha llevado al ayuntamiento y Turismo de Barcelona a primar la promoción de cara a la península, no solo para la campaña navideña, sino en las futuras acciones. El consistorio no ha dado detalles sobre el descenso de viajeros españoles este año, pero el decremento suma varios años y es especialmente sensible al 'procés' y las protestas. "El equipo de gobierno tiene interés en ese turismo nacional, que quiere incrementar", ha afirmado Xavier Marcé, concejal de Turismo.

El edil ha destacado que la campaña de promoción comercial de Navidad vinculada al turismo, habitual todos los años, redobla este año recursos, con una inversión de 126.000 euros, superior a la de los últimos años de 75.000. En la práctica, en el 2017 ya se hizo otra aportación extra de 52.000 euros, también tras reiteradas quejas del comercio de los ejes más turísticos, que consideran que esas cifras están muy alejadas de lo que necesita el sector en la capital catalana. Sobre todo en ediciones como esta, donde las ventas han caído por los altercados que ha sufrido el centro de Barcelona tras la sentencia por el 'procés'.

Marcé ha asegurado que la nueva inyección no está relacionada con dichos incidentes, sino que es fruto de las demandas de Barcelona Oberta, a las que se han sumado las patronales de restauración y hoteles, como avanzó EL PERIÓDICO. Una inversión internacional tan modesta se traduce en campañas en las redes digitales, donde se prima segmentar y perfilar al visitante. En este caso, con intereses en la cultura, gastronomía y compras, de capacidad adquisitiva medio-alta, "cosmopolita", y fan de los destinos urbanos, ha destacado Joan Torrella, director de Turismo de Barcelona.

También Estados Unidos

El concejal Marcé ha insistido en buscar a ese viajero español que ha perdido fuelle en Barcelona. De momento, de cara a Navidad, se apostará por atraer a los que están conectados por AVE (Madrid, Valencia, Zaragoza, Sevilla, Tarragona y Lleida). Los otros dos focos de atención de la campaña serán los mercados de proximidad que pueden escaparse de 'shopping' de fin de semana, Italia, Francia y Alemania, así como el lejano Estados Unidos, que es el tercer comprador en la capital catalana, y al que también se quiere incentivar.

La campaña, que pone el foco en el estilo de vida de la ciudad, lleva por eslogan: 'Barcelona, a city for sharing' (una ciudad para compartir).

El responsable municipal ha evitado pronunciarse sobre si el ayuntamiento desmantelará la acampada de estudiantes en la plaza de Universitat, y ha minimizado la repercusión de las movilizaciones tras la sentencia en Barcelona. Asegura que no ha comportado decrecimientos en la actividad turística, que "sigue en cifras de crecimiento positivas", aunque a un menor ritmo. El incremento interanual este octubre, por ejemplo, fue del 2%, según ha afirmado.

Pese a la ola de anulaciones en hoteles (sobre todo de lujo) y de viajes del Imserso, Marcé mantiene que la afectaciones solo son "coyunturales" y el sector turístico se mantiene estable, "con normalidad". Aún así, ha matizado que cualquier iniciativa para recuperar la marca Barcelona debe ser desde el ámbito de ciudad y no desde el área turística.