PREVISIÓN DE 120 MILLONES ANUALES

El Barça sigue el camino del Madrid para explotar el negocio del nuevo Camp Nou

Una imagen del futuro Camp Nou.

Una imagen del futuro Camp Nou. / FCBARCELONA

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Marcos López
Marcos López

Periodista

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Sigue el Barça de Joan Laporta el mismo camino emprendido por el Madrid de Florentino Pérez en la búsqueda de nuevos recursos económicos. El club blanco firmó en mayo pasado un acuerdo con Sixth Street y Legends International para explotar el 30% de la gestión comercial del nuevo Santiago Bernabéu a "largo plazo", según informó entonces sin aclarar que son 20 años, a cambio de 360 millones de euros que "podrá destinar a cualquiera de sus actividades".

El Barça ha revelado hoy también una alianza con Legends, que se une a la que ya tenía con Innovative Partnerships, dos empresas con sede en Estados Unidos, para obtener la máxima rentabilidad económica posible al nuevo Camp Nou. El club azulgrana no ha revelado el importe total de ese pacto ni la duración del mismo, aunque sí ha precisado que se trata de "impulsar el diseño y la comercialización de los futuros palcos y asientos VIPS del renovado Spotify Camp Nou". Ni tampoco ha indicado qué porcentaje se ha pactado.

El club azulgrana no revela el importe del nuevo acuerdo ni tampoco la duración del mismo

La idea expresada por el Barça sí avanza que su objetivo "es obtener 120 millones de euros anuales", una vez el nuevo estadio esté acabado y a pleno rendimiento. Una cantidad que se logrará "gracias a los acuerdos de nuevos partners del proyecto y la nueva oferta de palcos y asientos VIPS".

Legends pertenece a Sixth Street

En ese sentido, el comunicado oficial azulgrana revela que este pacto con Legends se une al que ya existía con Innovative Partnerships Gropu (IPG 360) con quien la directiva de Laporta "ya ha comenzado a trabajar en la búsqueda de nuevos partners y asociaciones estratégicas para el proyecto".

Una imagen del nuevo estadio Santiago Bernabéu.

/ @realmadrid

No invalida, por lo tanto, esa alianza inicial la nueva conexión con Legends, "una compañía líder en el ámbito de la gestión comercial de estadios, grandes espacios de entretenimiento y experiencias Premium", como informa el Barça. Legends pertenece a Sixt Street, el fondo de inversión norteamericano con quien Laporta ejecutó la primera palanca con la venta en dos operaciones distintas del 25 % de los derechos televisivos en los próximos 25 años. Primero vendió el Barcelona e 10% por 207,5 millones de euros y después ejecutó el 15% restante, aunque no quiso especificar la cifra final.

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Legends, con sede central en Los Ángeles, Dallas y Nueva York, gestiona el SoFi Stadium (Los Ángeles), AT&T Stadium (Dallas) o Yankee Stadium (Nueva York), además de sus incursiones en Europa, primero en el Etihad Stadium (Manchester City), Old Trafford (Manchester United), Tottenham Hotspur Stadium (Tottenham) junto al nuevo Bernabéu y el nuevo Camp Nou.  

IPG 360 es una empresa estadounidense (ubicada en Los Ángeles), según indica el Barça, en el segmento de naming rigths, desarrollo del negocio y marketing deportivo con amplia experiencia "en generar asociaciones comerciales estratégicas a largo plazo para marcas globales de prestigio".