El Saló del Comerç nace para preservar el valor del comercio local
La primera edición de la cita ofrece herramientas, mesas redondas, conferencias y ‘networking’ para ayudar al sector a adaptarse a los nuevos retos
Calle llena de comercios de proximidad en Gràcia. / Zowy Voeten
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Por qué confiar en El Periódico En una época en el que el auge del comercio on line a través de grandes plataformas multinacionales conlleva como daño colateral la pérdida de identidad de las ciudades, nace en Barcelona el primer Saló del Comerç para reivindicar todo lo contrario: el comercio de proximidad. Bajo el lema 'Comercio local, desde dentro', la cita se celebrará los días 21 y 22 de octubre en el Palacio 8 del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona, poniendo en valor este tipo de actividad como fuente de crecimiento económico, oportunidades laborales y cohesión social. Y como elemento imprescindible para garantizar la vitalidad de los barrios.
Organizado por Fira de Barcelona, el salón es una iniciativa promovida por el Ayuntamiento de Barcelona a través de Barcelona Activa, en el marco de la designación de la ciudad como Capital Europea del Comercio Local Barcelona 2026. Un modelo comercial de éxito que, no obstante, afronta toda una serie de retos. Por eso, el salón ofrecerá herramientas, conocimientos y consejos para que los establecimientos afronten la transformación tecnológica, el cambio generacional y los nuevos hábitos de consumo, aumentando de esta manera su competitividad. Por todo ello, busca convertirse en un gran punto de encuentro para comerciantes, entidades sectoriales, administraciones, emprendedores y profesionales vinculados a la actividad comercial.
Los casi 1.500 metros cuadrados que ocupará la feria se dividirán en cuatro áreas: La Plaça, que acogerá sesiones breves, casos reales y contenidos sobre ventas, digitalización y tendencias de consumo; el Área de Asesoría y Entidades Sectoriales, donde se ofrecerá orientación personalizada en márketing, financiación, contratación y herramientas digitales; el Área de Relevo Generacional, dedicada a transferencias de negocios; y El Taller, que programará una formación intensiva en pequeños grupos.
Herramientas útiles y casos reales
El programa del evento incluirá conferencias, mesas redondas, actividades participativas y propuestas de 'networking'. En total, la agenda constará de más de 50 sesiones en las que participarán cerca de 80 expertos, como Juanita Acevedo, experta en posicionamiento de marca, comunicación e inteligencia artificial; Jordi Reche, consultor especializado en lenguaje no verbal; Albert Cervelló, especialista en productividad y aplicaciones de la inteligencia artificial; y Marc Masmitjà, economista y asesor fiscal.
Tienda de pijamas infantiles en el Eixample. / Ricard Cugat
En cuanto a los protagonistas del comercio de barrio, en el programa participarán comerciantes con una larga trayectoria, como Pròsper Puig, propietario de la Cansaladeria Puig y presidente de la Fundació Barcelona Comerç; Jaume Bertran, del Forn Mistral y presidente del Gremi de Flequers; o Andreu Maldonado, de Maldonado Smart y presidente del Gremio de Ferretería. También estarán comerciantes y emprendedores que han apostado por nuevos modelos de negocio de proximidad, como Ana Mar López, de la librería Nausicaä Còmics; Leila Ghorbel, presidenta de la cooperativa A Granel; Alba Zarco, de Dos Punts; o Sonia Revoltós, fundadora de Yud Moda Íntima. Todos ellos compartirán en primera persona cómo afrontan la actividad diaria de sus comercios.
Asimismo, administraciones, entidades empresariales y organismos sectoriales ofrecerán asesoramiento especializado sobre digitalización, financiación, transferencia de negocios, márketing, gestión administrativa y desarrollo de nuevos proyectos comerciales.
El programa combinará una mirada estratégica al futuro del sector con una orientación sumamente práctica, basada en herramientas y técnicas aplicables a la gestión diaria de las tiendas. Las actividades se estructurarán en torno a cuatro ejes principales: la consolidación y competitividad de las empresas; el cambio generacional y la continuidad de los establecimientos; el emprendimiento y el talento, y el papel del comercio en la construcción urbana y la cohesión social.
Fomentar el relevo generacional
Las sesiones dedicadas al recambio generacional, uno de los grandes desafíos del sector, analizarán la transferencia y venta de negocios, la continuidad de los mercados municipales y las oportunidades que surgen de la jubilación de algunos de los propietarios actuales. También se promoverán reuniones entre comerciantes y empresarios para facilitar la transferencia y continuidad de los establecimientos en funcionamiento.
Comercios en el barrio de Horta. / Ferran Nadeu
El programa también proporcionará recursos para impulsar las ventas y adaptar las empresas a un mercado cambiante. El programa abordará temas como las redes sociales, la construcción de marca, la experiencia del cliente, la narración comercial, la diferenciación, el posicionamiento digital y nuevas estrategias para atraer y retener a los consumidores.
La tecnología también desempeñará un papel destacado, con sesiones dedicadas a la inteligencia artificial, la ciberseguridad, la reputación digital y el uso de datos para tomar decisiones. Los asistentes podrán aprender sobre herramientas para automatizar tareas, generar contenido, aumentar la visibilidad empresarial, optimizar procesos y mejorar las relaciones con los clientes.
Un sector clave para la economía de la ciudad
El Saló del Comerç cuenta con la participación del Ayuntamiento de Barcelona, la Cámara de Comercio de Barcelona, el Área Metropolitana de Barcelona, la Generalitat de Catalunya y la Comisión Europea, así como las principales organizaciones que representan al sector y los polos comerciales de la ciudad. En este sentido, la participación de los principales actores de la escena comercial barcelonesa permitirá que se incorporen en el programa experiencias reales y recursos adaptados a las necesidades del tejido comercial.
El evento será gratuito con registro previo y coincide con la celebración del Saló de l’Ocupació. Algo que permitirá resaltar el valor del comercio de barrio como una opción emprendedora, pero también como un sector con capacidad para generar empleo en diversos perfiles. De hecho, el comercio representa actualmente el 13,2% del PIB de Barcelona, cuenta con más de 60.000 establecimientos y emplea a más de 152.000 personas. Y, más allá de eso, actúa como un eje vertebrador de la vida de los barrios y ejerce como un elemento central de la vida barcelonesa.
El Saló de l'Ocupació abre las puertas del mercado laboral
Con el objetivo de complementarse, la primera edición del Saló del Comerç coincide en fecha y recinto con todo un veterano: el Saló de l’Ocupació. Esta cita reunirá de nuevo orientación profesional, actividades prácticas, espacios de asesoramiento y ofertas de empleo con el objetivo de ayudar a los visitantes a encontrar trabajo, impulsar su carrera o adaptarse a las nuevas demandas del mercado laboral.
Bajo el lema de Te abrimos puertas, el salón amplía en esta edición su oferta con más de 160 actividades y una superficie que duplicará la del año pasado. Uno de los grandes ejes del salón será la orientación personalizada, que permitirá a los visitantes recibir apoyo para identificar sus habilidades, definir objetivos y descubrir itinerarios. La actualización de competencias y la formación continua ocuparán también un lugar destacado.
Y más allá de las sesiones formativas, el Saló de l’Ocupació ofrecerá una aproximación práctica a diferentes profesiones y oficios, además de reunir más de un centenar de ofertas de trabajo reales.
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