'Love is in the air' se estanca seis semanas después de su estreno pese al bombardeo de promos

'Mujer' ha abierto las puertas del prime time a las series turcas, que parecen haber llegado para quedarse. Tras su estreno en verano, la ficción se ha convertido en un fenómeno de audiencias que Telecinco ha intentado replicar durante las últimas semanas. Mediaset, que hasta ahora había apostado por este tipo de contenido en la parrilla de Divinity, ha decidido imitar la estrategia de Antena 3 con el lanzamiento de 'Love is in the air' en su cadena principal. 

Para anunciar la llegada de la comedia romántica al horario de máxima audiencia, Telecinco puso en marcha una incesante campaña de promoción que no ha dado los frutos esperados. Pese a su omnipresencia en las cadenas y programas del grupo, no está obteniendo los mismos datos que la apuesta dramática de Antena 3, que tras siete meses en emisión todavía no ha mostrado ningún síntoma de desgaste, sino todo lo contrario. De hecho, los datos de 'Love is in the air' quedan lejos de las expectativas y de la audiencia media del canal, que a día 23 de febrero acumula un 15,4%.

La ficción protagonizada por Kerem Bürsin y Hande Erçel se estrenó el pasado 11 de enero ante un frío 7,3% de cuota de pantalla y 1.344.000 espectadores, elevándose hasta el 11% con su emisión en simulcast. A pesar de este poco prometedor arranque, la cadena mantuvo su apuesta por la serie y fue ganando adeptos, llegando a superar los 2 millones de espectadores en su segunda semana. Sin embargo, su curva se ha estancado y contrasta con la audiencia de la producción turca de Atresmedia.

'Love is in the air', lejos de 'Mujer'

Mes y medio después de su estreno, la comedia cuenta con una trayectoria muy irregular. El principal motivo de esta tendencia radica en que se ha emitido en franjas y días distintos. Hasta la semana pasada, los lunes y los martes podía verse en el access, mientras que los miércoles ocupa el prime time, empezando unos días a las 22:00 horas y otros a las 23:00 tras el fútbol. Esto está generando cierta confusión entre los espectadores, que además han visto cómo Telecinco eliminaba de repente el capítulo del lunes para dejar más espacio a 'El debate de las tentaciones'.

'Love is in the air' queda eclipsada por los grandes datos de 'Mujer', que lidera con claridad en todas sus emisiones. En el último mes, la serie de Antena 3 ha superado el 20% hasta en dos ocasiones con más de 2,3 millones de espectadores, mientras que la de Telecinco no ha pasado del 15,5%. Su mejor noche en espectadores fue la del 17 de febrero, apuntándose aún así un discreto 12% y 1,6 millones. Ese mismo día, su rival marcaba su segunda mejor cuota histórica (20,3% y 2,4 millones).

Si nos fijamos en su andadura en la franja del access prime time, empezó el mes de febrero con cuotas superiores al 12% y más de 2,1 millones de espectadores, datos que ha empeorado en entregas posteriores. Además, 'Love is in the air' tampoco es rival para 'El hormiguero', que cada noche reúne a unos tres millones de espectadores.

Un bombardeo de promos poco efectivo

Llegados a este punto, 'Love is in the air' no solo habría tocado techo, sino que su curva podría empezar a caer de manera inminente. Es lo que ha ocurrido al menos en Turquía, donde sus audiencias se han derrumbado tras la emisión del momento clave en la historia de sus dos protagonistas. 

Este podría ser también el principal temor de Mediaset, que desde el estreno de la serie ha lanzado un sinfín de promociones con el objetivo de que no decaiga el interés del espectador. Una estrategia que parece ser contraproducente, ya que muchos televidentes se han quejado del alto volumen de spots emitidos y han desarrollado un sentimiento de rechazo hacia esta producción.

Tras el fracaso de 'Love is in the air' en términos de audiencia, en Fuencarral ya han puesto fecha de estreno a su próximo intento. El drama 'Mi hogar, mi destino' se emitirá de madrugada este mismo jueves, con el objetivo de atraer a los espectadores de 'La isla de las tentaciones'. Por el momento se desconoce si esta será su ubicación definitiva o si también se paseará por los distintos días y franjas de la cadena.