El fichaje de José Ramón de la Morena por Onda Cero: balance negativo, cuatro años después   

Onda Cero fichaba hace ahora cuatro años y medio a José Ramón de la Morena. Tras varios meses de intensas negociaciones, la emisora se hacía con los servicios del comunicador radiofónico, referente del periodismo deportivo tras más de dos décadas de liderazgo en la Cadena SER. Un movimiento que no ha logrado alcanzar las expectativas previstas.

La cadena de Atresmedia Radio daba un golpe de efecto tras la marcha de Carlos Herrera a COPE y calculaba con esta operación un importante impulso a su departamento de deportes, muy debilitado en audiencia e influencia desde hacía años. Sin embargo, las previsiones no se han cumplido y el locutor, con un contrato millonario, se mantiene en su quinta temporada en prácticamente las mismas cifras que lograba su predecesor, Héctor Fernández.

En el último Estudio General de Medios (EGM) publicado este miércoles 2 de diciembre de 2020, José Ramón de la Morena solo ha logrado captar la atención de 256.000 oyentes, exactamente el mismo dato que tenía hace un año, ni un solo oyente nuevo, situándose como tercera opción de los espacios deportivos nocturnos. 

A años luz se han situado en esta ola tanto 'El partidazo de COPE' con Juanma Castaño (segunda opción con 736.000 oyentes) como 'El larguero' de la Cadena SER, con Manu Carreño, que retiene el liderazgo con 766.000 personas escuchando su propuesta de radio. Ambos casi triplican al fichaje galáctico de Atresmedia en 2016. 

Aunque De la Morena nunca ha superado a sus rivales desde su aterrizaje en Onda Cero, lo cierto es que comenzó su nueva etapa con datos prometedores. En su primer estudio de audiencias logró una media de 372.000 oyentes, por debajo de las expectativas y tercero en el ranking, pero que suponía casi duplicar lo que en junio de ese año registraba la cadena en su franja.

Sin embargo, ese dato fue un espejismo. Tras marcar su máximo en diciembre de 2018 con 413.000 fieles (emitiendo en simulcast con Radio Marca e igualmente duplicado por Carreño y Castaño), las cifras comenzaron a bajar, anotando mínimo histórico el pasado mes de abril de 2020 con 239.000 oyentes, ya solamente con los postes de Onda Cero.  

Con este panorama, se antoja bastante difícil que la dirección de Atresmedia Radio decida seguir contando con José Ramón de la Morena cuando acabe su contrato, a finales del próximo mes de junio. Las pobres cifras de audiencia logradas contrastan con su alto caché, que algunos medios sitúan en más de tres millones de euros por cada una de las cinco temporadas firmadas, lo que hace prácticamente inviable una renovación.