'La voz' llega a su final en Antena 3: el éxito del formato más allá de las audiencias

Antena 3 termina esta noche la búsqueda de 'La voz'. Después de 24 galas, toca hacer balance de la gran apuesta por el entretenimiento del grupo Atresmedia, que depositó toda su confianza en su producto desde un primer momento con una incesante campaña promocional que ha dado los resultados esperados. Y no solo en términos de audiencia, sino también de imagen. 

Desde Antena 3 se ha intentado exprimir al máximo la rentabilidad de 'La voz' utilizando una estrategia pionera en nuestro país. A excepción de las galas en directo, todas las entregas del talent show se han emitido divididas en dos partes, lo que ha permitido que Antena 3 haya cubierto con un solo producto el prime time del lunes y del martes con gran éxito de audiencia. De media, acumula un 18,9% de cuota de pantalla. 

Las audiciones a ciegas arrancaron su andadura con un prometedor 25% de cuota de pantalla rozando los 4 millones de espectadores. Aunque no lograron mantener esos resultados, sí consiguieron estabilizarse durante las cinco semanas posteriores liderando con datos en torno al 20%, a pesar de que Telecinco sacó su artillería pesada con formatos potentes como 'Got talent' y 'GH Dúo'. 

Un freno a la fuga de espectadores

Una de las novedades que más han aplaudido los espectadores de 'La voz' ha sido precisamente la estrategia que ha seguido Antena 3 en cuanto al formato de emisión, partiendo las galas en dos días consecutivos. Esto ha permitido que finalicen alrededor de las 12 de la noche, una hora decente para todas aquellas personas que quieren ver el programa de principio a fin sin trasnochar. 

Pero además, esto ha permitido que el programa haya frenado la fuga de espectadores durante la publicidad, ya que Antena 3 ha puesto en marcha el denominado "emplazamiento publicitario premium 3x3"; es decir, tres bloques de publicidad de tres minutos de duración.

De esta forma, los anuncios han sido vistos por más espectadores, lo que aumenta el interés de los grandes anunciantes a la hora de utilizar el formato como escaparate para sus productos. Esto, por tanto, se traduce en un mayor beneficio económico para la cadena. 

Uno de los casos más claros es el de Coca-Cola, patrocinador oficial de 'La voz'. La conocida marca ha tenido una presencia constante en las galas gracias al product placement, con vasos personalizados en cada una de las sillas de los coaches. Este ejemplo, unido a las acciones y vinculación de otros anunciantes como Mapfre, Hyundai o L'Oréal, ha ayudado a que el show musical sea altamente rentable aún habiendo conseguido menos audiencia que 'GH Dúo' en su recta final. 

'La voz' triunfa entre los jóvenes

Pero como hemos mencionado anteriormente, el éxito de 'La voz' va más allá de las audiencias. Uno de los objetivos del formato era el de atrapar al público joven, cada vez más enganchado a las plataformas VOD en detrimento de la televisión tradicional. Su liderazgo entre los espectadores de 25 a 34 años, con un 23,5% de cuota de pantalla media, puede interpretarse como una buena campaña de imagen entre ese codiciado perfil. 

Sin duda, uno de los ingredientes con los que más ha conectado el público joven es el equipo de coaches. Pablo López levanta pasiones entre todo tipo de espectadores, pero triunfa especialmente entre los más jóvenes. También lo hacen los asesores que han pasado por el plató: Miriam Rodríguez, Antonio José, David Bustamante y Karol G.

Por otro lado, 'La voz' ha conseguido un tono más internacional que nunca gracias a los fichajes de Paulina Rubio y Luis Fonsi, las grandes sorpresas de la edición. 

Una acertada estrategia digital

Otro de los aciertos que ha posibilitado la retroalimentación de 'La voz' con los espectadores más jóvenes es su alta presencia en redes sociales. Antena 3 ha apostado por abrir los contenidos del talent show a Youtube, una de las plataformas más consumidas por este tipo de público. En poco más de tres meses, el canal ha conseguido 255.000 suscriptores y más de 100 millones de reproducciones. 

La imagen de marca de Antena 3 queda muy reforzada tras la emisión de la primera temporada del formato en la cadena. Además de cuidar el contenido, ha mimado en especial la forma en que 'La voz' ha llegado al hogar de los espectadores, con un espectacular plató de casi 3.000 metros cuadrados -el más grande del formato en Europa- con gigantescas pantallas LED. 

Con estos datos, la cadena principal de Atresmedia se muestra satisfecha con la respuesta que ha obtenido su formato estrella del público. Un buen rendimiento que intentará repetir con las dos variantes de 'La voz', que llegarán a lo largo de los próximos meses: 'La voz kids' y 'La voz senior'.