Vilanova i la Geltrú invertirá 1,5 millones de euros en cuatro años para reforzar el comercio de proximidad

El Ayuntamiento de Vilanova i la Geltrú prevé invertir 1,5 millones de euros hasta el 2027 en varias acciones que “pongan al día” el comercio y la restauración de proximidad. El Plan de Fortalecimiento del Comercio Local, presentado este miércoles, engloba varias acciones para embellecer las calles, ofrecer nuevas herramientas digitales a los establecimientos, nuevas campañas de fidelización de los clientes y la puesta en marcha de una prueba piloto de un Área de Promoción Económica Urbana (APEU).

Entre otras medidas, está previsto mejorar el alumbrado, cambiar el mobiliario urbano de las plazas que hay en los ejes comerciales, así como iniciar un plan de digitalización para que los comercios mejoren su actividad 2.0.

Cinco líneas estratégicas

El Plan de Fortalecimiento del Comercio Local tiene cinco líneas estratégicas. Primero, crear un plan de marketing para impulsar la actividad en el centro de la ciudad. También está previsto desplegar un programa de formaciones para ayudar los comerciantes a digitalizar la actividad y actualizar sus dinámicas. El tercer eje del plan se centra en mejoras en el espacio público, en al alumbrado, así como reforzar los aparcamientos disuasivos y la señalización hasta el centro, pero también inversiones en nuevo mobiliario urbano.

El cuarto eje se basa al ofrecer varias campañas de fidelización de los clientes, tanto con iniciativas públicas como privadas. Por ejemplo, a la hora de ofrecer descuentos o reducciones de las tarifas de aparcamiento. Por último, se prevé una quinta línea estratégica centrada en poner en marcha una APEU.

Sobre esta última cuestión, el concejal de Comercio, Jordi Medina, ha detallado que el área de promoción permitiría crear un nuevo órgano de gestión entre el Ayuntamiento y el empresariado “para mejorar las estrategias conjuntamente a través de unas aportaciones económicas”. La intención es que la formen las 324 empresas de las calles más céntricas de Vilanova, dejando para más adelante la creación de futuras APEU en otros ejes comerciales de la ciudad.

Discrepancias con el horario

El plan para fortalecer el comercio local y poner en marcha el APEU llega tres meses después de que abriera, en las afueras de Vilanova, un gran parque comercial, infraestructura criticada por los pequeños establecimientos, por su dimensión y porque el espacio ha supuesto la liberalización de los horarios en todo la ciudad. Poder abrir en todo Vilanova de lunes a domingo ha sido una medida rehusada desde el primer día por los comerciantes del centro, que advierten que no tienen capacidad para levantar la persiana los siete días de la semana.

La representante de la asociación de comerciantes Viu Comerç, Mercè Codina, ha insistido en el recelo a esta liberalización horaria y ha defendido el valor de los establecimientos de proximidad. Codina ha asegurado que el plan impulsado por el Ayuntamiento “puede ser una herramienta muy potente” pero ha pedido un “trabajo titánico” de todas las partes, pública y privada. “Nos tenemos que mantener como comercio local, y es indispensable que nos modernicemos y digitalicemos, porque nos va el futuro del planeta”, ha aseverado.

A su vez, la alcaldesa Olga Arnau ha encajado las críticas de los comerciantes y ha señalado que “no se trata de una competición entre las tiendas del centro y el parque comercial, sino de poner al día los primeros”. Arnau ha defendido que el objetivo es situar el comercio de proximidad “en la primera línea de salida” y ha señalado los distribuidores en línea como “gran competencia” a combatir.

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