La archiconocida marca de galletas que se despide de Barcelona: qué está pasando

Nunca antes unas marquesinas de Barcelona habían dado tanto de que hablar. Quizás porque nunca antes alguien se había fijado tanto en ellas. La cuestión es que una publicidad ha invadido la capital catalana —y otras muchas ciudades de España— y no ha pasado indiferente: una archiconocida e icónica marca de galletas ha comunicado que se va. Sí, que deja de comercializarse. "Nos rompe el corazón", rezan los carteles. ¿Qué está pasando?

Las Oreo no son unas galletas cualquiera, sino las favoritas de muchos: se venden 34.000 millones de unidades al año —92 millones al día— en más de 100 países. Hasta tienen el 6 de marzo como su día mundial y hay gente que ha batido varios récords Guinness en su nombre. Sin embargo, el mensaje en las marquesinas de la capital catalana es muy claro y todavía más chocante: "Adiós, Barcelona, tu Oreo de siempre se despide". Sucede igual en el resto de ciudades, aunque el aviso definitivo está en Madrid, donde una lona gigante cubre un edificio de la Gran Vía y sentencia: "Adiós, España".

El grito al cielo, pero...

Como no podía ser de otra manera, los usuarios han puesto el grito al cielo en las redes sociales. Pero, ¿qué marca o empresa anuncia a bombo y platillo que cierra? Ninguna, y menos todavía cuando la compañía propietaria de Oreo, Mondelez International, alcanzó en 2022 su mayor cifra de ingresos en España en ocho años con una facturación de 859 millones de euros, de los que 331,5 procedieron del segmento galletero (que tiene más marcas, como Chips Ahoy! o Príncipe).

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Al gigante alimentario le va tan bien que, además de llenar medio país con carteles publicitarios, ha contratado a 'influencers' para que se hagan eco de la supuesta despedida de las galletas centenarias. Al estar obligados a informar de manera clara a los usuarios qué contenido es publicidad, y así lo han hecho, queda claro que todo el asunto es una descomunal —y cara— campaña de marketing. Desde luego, está funcionando. Como muestra, el altavoz que le están dando los propios consumidores o la redacción de este artículo.

... hay algo más tras una multa millonaria

Mondelez se trae algo entre manos, aunque no es poner fin a las Oreo en España. Entonces, ¿qué es? Nada hace prever que el asunto esté relacionado con la multa de 337 millones de euros que la Comisión Europea le impuso en mayo por limitar ilegalmente las ventas transfronterizas durante 14 años para mantener los precios de sus productos más altos.

Aún no se sabe qué hay detrás de la campaña de publicidad, pero todo apunta a dos opciones. La más drástica sería modificar la receta de esta galleta, que atesora 112 años de historia. O quizás todo pasa por un 'rebranding': una renovación de la marca. Eso podría incluir hasta un cambio de nombre. ¿Dejarán las Oreo de llamarse Oreo? Por el momento, la compañía ha decidido mantener el misterio.