Sin avisar
La CNMC sanciona a Atresmedia con más de medio millón de euros por emitir dos programas con publicidad encubierta
Los espacios protagonizados por Joaquín y Dani García se emitieron en laSexta y Atresplayer sin cumplir con los requisitos legales.
Dani García y Joaquín protagonizan 'El pedido más esperado' / laSexta
Por qué confiar en El Periódico Carlos Merenciano
Carlos MerencianoComunicador audiovisual especializado en prensa televisiva
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha multado a Atresmedia con 525.468,80 euros por emitir dos programas publicitarios sin identificar correctamente su carácter comercial, tanto en laSexta como en su plataforma Atresplayer. La sanción se ha reducido un 20 % por pago anticipado.
Los contenidos sancionados se titularon ‘El pedido más esperado’ y se emitieron en noviembre y diciembre de 2023, dentro de la campaña “Big Good” de McDonald’s España. Los programas, protagonizados por Joaquín Sánchez y el chef Dani García, presentaban con apariencia de documental el proceso de elaboración de los productos de la cadena de comida rápida.
Según la Ley General de Comunicación Audiovisual, este tipo de contenidos deben estar claramente marcados como “publicidad” y diferenciados del resto de la programación. Sin embargo, los programas no incluían la sobreimpresión obligatoria ni figuraban como publicidad en las guías de emisión. En Atresplayer, además, estaban clasificados como simples programas de cocina.
La CNMC considera que se trata de comunicaciones comerciales encubiertas, con finalidad promocional, presentadas como contenido editorial. Este formato puede inducir a error al espectador medio y supone una vulneración grave de los artículos 136.1 y 136.2 de la ley audiovisual.
Atresmedia ha abonado ya la sanción, aunque puede interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en un plazo de dos meses desde la notificación.
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