Las televisiones públicas recuperan el terreno perdido en derechos deportivos: “Es un elemento fundamental para la sociedad"

Más de un millón de espectadores siguieron el partido de ida de la Copa del Rey entre el Barça y el Atlético de Madrid en TV3 el pasado mes de febrero. Con el auge del 'streaming', los grandes eventos deportivos son de los pocos acontecimientos sociales que todavía consiguen congregar a familia y amigos alrededor de la televisión. Y conseguir sus derechos de emisión es uno de los principales objetivos de cualquier cadena. Las televisiones públicas lo saben y ahora están intentando recuperar el terreno perdido, que ha ido recayendo poco a poco en manos de las cadenas privadas en la última década.

La primera división de fútbol volvió a emitirse en directo por TV3 después de 12 temporadas el pasado mes de diciembre, con un acuerdo para un total de cinco partidos hasta el próximo mes de mayo, cuando termine la Liga, tanto del Espanyol como del Girona. El último curso que la cadena catalana había emitido esta competición había sido en 2011-12. En aquel momento, la cadena ofrecía un partido por jornada, el de los sábados a las diez de la noche, incluyendo siete partidos del Barça, siete del Real Madrid, uno de los dos clásicos y otros 23 enfrentamientos de otros equipos.

En la reunión de la Comissió de Control a l’Actuació de la CCMA en el Parlament el pasado mes de febrero, Rosa Romà, presidenta la CCMA, explicó que la corporación cada vez cuenta con menos recursos para realizar inversiones en contenidos deportivos. Mientras que en 2010 la CCMA destinaba 49 millones a la adquisición de derechos deportivos, de los cuales casi 30 correspondían a la Liga, la cifra actualmente es de entre 4 y 7 millones.

Una situación que quieren revertir. “En nuestra vocación de servicio público estamos contribuyendo a cambiar la mirada que históricamente siempre ha tenido el mundo del deporte porque nosotros lo concebimos de manera igualitaria, inclusiva y feminista", declara Sigfrid Gras, director de TV3, que asegura que no se trata de "competir con otros operadores, sino que es más bien una apuesta de 3Cat como medio de comunicación público". Por eso, Gras destaca la apuesta decidida de la cadena "para visibilizar el deporte femenino, para potenciar el deporte base o para fomentar la difusión de deportes tan arraigados a nuestros territorio, como el hockey patines”.

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Buenos datos de audiencia

“El deporte y las retransmisiones de grandes eventos deportivos tienen un impacto en la sociedad y son de interés general. Nosotros, como medio con vocación de servicio público, tenemos que poder ofrecer todos los contenidos que interesen a la sociedad", valora el director de la cadena pública. Esta idea está avalada por los datos de audiencia de sus últimas emisiones en abierto. La semifinal de la Copa del Rey del pasado miércoles 2 de abril entre el Atlético de Madrid y el Barça registró una cuota de pantalla del 33,6%. Este fue el mejor dato para un miércoles en TV3 desde octubre, cuando lideraron los especiales de la dana de Valencia. Más de 1,4 millones de espectadores de audiencia acumulada siguieron el partido y la programación previa y posterior al encuentro deportivo. Además, el encuentro también se convirtió en la emisión en directo más vista del día en la plataforma 3Cat.

El partido de ida de la Copa del Rey entre el Barça y el Atlético de Madrid se convirtió en el programa más visto del mes en Catalunya con un 35,2% de cuota de pantalla y una audiencia acumulada de 1,4 millones de espectadores en toda su cobertura. El evento deportivo registró el mejor dato de audiencia de fútbol para TV3 desde las eliminatorias de la Copa del Rey de 2019. En la plataforma de ‘streaming’, el partido logró 132.919 reproducciones en directo, siendo la emisión que más interés despertó en febrero.

Acuerdos con otras cadenas

La retransmisión de este partido fue posible gracias a un acuerdo de 3Cat con RTVE, que el próximo 26 de abril también emitirá la final de la Copa del Rey de Fútbol disputada entre Barça y el Real Madrid. "En 3Cat estamos abiertos a todo tipo de pactos, tanto con cadenas privadas, como públicas", asegura Gras. Otro de los acuerdos que tiene la tele catalana es con DAZN para la emisión de la Champions femenina. El pacto permite a la cadena pública catalana retransmitir hasta 10 partidos de la competición, incluyendo tres de la fase de grupos, dos de cuartos de final, las cuatro semifinales y la final, siempre que el Barça la dispute.

Estas retransmisiones también han logrado muy buenos datos de audiencia. El fútbol femenino lideró durante el mes de marzo en la cadena catalana y consiguió más de 1,7 millones de espectadores. El Barça-Madrid fue el más visto de la temporada de la Liga F, con una cuota del 29% y una audiencia acumulada de 657.000 espectadores, mientras que el Barça-Wolfsburgo de la Champions anotó un 27,5% y se convirtió en el programa más visto del día. En febrero, el fútbol femenino llegó a los 922.000 espectadores únicos en sus dos partidos emitidos: RCD Espanyol-Barça de la Liga y Madrid-Barça de la Copa de la Reina.

De cara al futuro, el director de TV3 explica que su mirada está puesta en "darle espacio al deporte femenino", pero también quieren "optar a otros derechos que también sean de deporte masculino y competiciones que tengan un impacto social en todo tipo de públicos”. “Entendemos que el deporte es un elemento fundamental para la sociedad y que es absolutamente transversal. Además, ofrecer pruebas deportivas de alcance internacional en catalán es importante para el país y para el impulso de la lengua”, zanja Gras.

Más derechos en RTVE

Una estrategia parecida está siguiendo RTVE. El pasado mes de marzo, la Corporación española se hizo con los derechos de emisión del próximo Mundial de Fútbol de 2026, que se celebrará en Estados Unidos y Canadá, por valor de 55 millones de euros, según adelantó ‘El Mundo’. La televisión pública española hizo la mejor oferta en una puja en la que convergieron también varias cadenas privadas. Según el acuerdo, RTVE se repartirá partidos con Mediapro, que podrá crear un canal propio para vender los derechos a otras plataformas.

La Corporación cuenta ya con los derechos de todas las grandes emisiones deportivas: la Eurocopa 2028, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 y de Brisbane en 2032, los Juegos Olímpicos de Invierno Cortina d’Ampezzo (Italia) en 2025, las finales de la Champions entre 2025 y 2027, la Copa del Rey de esta temporada y la Vuelta Ciclista, entre otras. La inversión total de RTVE en estos derechos será de 360 millones de euros. De hecho, en 2024, el Gobierno hizo una inyección presupuestaria de 100 millones de euros para financiar los derechos invertidos en la Eurocopa de Alemania del pasado verano, que ganó España, y los Juegos Olímpicos de París.

Con la llegada del nuevo canal de RTVE en catalán -de momento, sin nombre, ya que fue bautizado como 2CAT y se desató la polémica con 3Cat tras esta designación-, la Corporación española confirmó que se emitirían en la cadena las competiciones que ya han adquirido. "RTVE tiene los derechos de emisión de varias competiciones deportivas y las utilizaremos para retransmitir en catalán estos contenidos en el nuevo canal", explicó Laura Folguera, directora de contenidos del nuevo espacio, en la rueda de prensa de presentación.

Audiencia récord

La victoria de la Eurocopa arrasó con una media de 13.587.000 seguidores y un 78,7% de cuota en su emisión en La 1 de TVE. Casi 19 millones de espectadores (18.939.000) vieron el encuentro en algún momento. La audiencia media de los 40 partidos emitidos en La 1 de la Eurocopa 2024 fue de un 35,2% y 3.758.000 espectadores. Este se convirtió en el encuentro más visto y con mayor cuota desde la final de la Eurocopa 2012.

Por otro lado, la audiencia media de los partidos de la Selección Española en el Mundial de Catar 2022 fue de 10.237.000 espectadores, con una cuota de pantalla promedio del 62,8%, según datos de Barlovento Comunicación. En total, considerando todos los partidos emitidos (no solo los de España), La 1 promedió 5.082.000 espectadores y un 37,7% de cuota. En conjunto, el torneo alcanzó a 34.190.000 espectadores únicos (74,7% de la población española) a lo largo de sus 101 emisiones.