TV-3 apuesta por lo digital para pescar audiencia joven

Los consumos de televisión están cambiando, y el televisor está dejando de ser el rey de la casa. Ahora los contenidos pueden ser disfrutados en portátiles, tablets  y móviles, y distribuidos por Youtube y las redes sociales. La apuesta de TV-3 para los próximos meses va en esa dirección: la de dar el salto más allá de la pantalla lineal, que Saül Gordillo, director de Mitjans Audiovisuals de la CCMA valora muy positivamente, porque, como ya pasa en Catalunya Ràdio, emisora que dirige, "favorece la innovación y permite llegar a un público joven".

Y esto se traduce en cinco producciones audiovisuales diseñadas en exclusiva para el entorno digital, cuyo formato, en la mayoría de los casos, ya se adapta a esas plataformas y redes sociales, y que buscan llegar a esos nuevos sectores de la audiencia que hacen uso, a su vez, de los diferentes terminales. Estas son: 'Mood Z', 'La comunitat', 'Cover', 'Bricoheroes' (que ofrece esta vez su segunda temporada) y 'Jugada mestra'. Aparte de estos  proyectos, a principios de año, se estrenarán dos producciones infantiles en las redes.

‘MOOD Z’ (Lunes, 12)

El primero de los estrenos tiene lugar este lunes. Un espacio de contenidos juveniles en los que abunda el entretenimiento, la actualidad y la cultura. Marc Gabernet, su director, encabeza un equipo de jóvenes periodistas, activistas e influencers como Marina Vallejo, Xenia Casado, Aleix Manzano y Guerry Querol. Esos contenidos se articularán a través de píldoras de vídeo en Instagram, Twitter y TikTok, y un vídeo con la historia principal del día publicado en Youtube. También habrá un live semanal en Youtube y un resumen de lo mejor de la semana. Esta producción de  TV-3 con la colaboración de La Bombilla Media «es una ventana para los jóvenes y hecha por jóvenes», define Vallejo . Y añade Gaberbet: «Hemos diseñado unos contenidos para llegar a esos públicos que han abandonado la televisión lineal y  para crear una comunidad de jóvenes que puedan decir la suya».

‘LA COMUNITAT’ (Domingo, 18)

Espacio colaborativo de reflexión e historias personales, que recupera a la periodista Bibiana Ballbè. Los telespectadores comparten cosas en las redes y a partir de ellas el programa hará una reflexión colectiva en torno a temas universales. Los cinco capítulos de esta producción de TV-3 con la colaboración de The Creative Agency se emitirán cada miércoles (22.00), a través de Facebook, Twitter, Instagram y Youtube y se publicarán en TV3alacarta.  Un último capítulo de resumen se pasará por la tele. «La comunitat es un espacio que nace pensado para el universo digital, en el que hay una idea de cocreación y se busca que la gente participe con un poema, un audio, una receta, un dibujo...», detalla Ballbè. "Queremos aprender, disfrutar, entretener pero sobre todo compartir. Y crear también una comunidad digital", afirma.

‘COVER’ (Lunes, 19)

Talent show presentado por el exconcursante de OT 2018 que se difunde exclusivamente a través de plataformas y redes sociales: los canales de TV-3 en Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, Youtube y TV3alacarta. Se emite de  lunes a viernes, durante seis semanas.

En el concurso, una producción de TV-3 con la colaboración de Mamba Mèdia, «Búhos, Els Pets, Amics de les Arts, Suu y Nil Moliner pondrán a la disposición de la audiencia su discografía», explica el autor de la pegadiza 'A mí me vale'. Entonces los participantes publicarán sus versiones a través de las redes sociales. «La primera criba para que queden 25 (5 covers de cada artista), la harán Elena Gadel, Manu Guix y Marc Bala», añade. «En la semifinal, cada grupo elegirá su preferida, y en la final, el ganador o ganadora de los 10.000 euros saldrá de entre esos cinco finalistas por votación popular», concluye. El espacio incluye entrevistas con los artistas.

‘BRICOHEROES’ (Domingo, 25)

Segunda temporada del programa que hace una parodia del bricolaje, con los gamberros Peyu y Jair Domínguez al frente, que vuelve a las redes con nuevos trucos y herramientas peligrosas. En estos nuevos capítulos del espacio producido por TV-3 y el Corral del Humor, habrá nuevos 'cameos'. «Apariciones estelares como Barragán; Kristian Pielhoff, del espacio de Nova; Albert Om, Daniel Rojo...», explica Peyu. «Y descubriremos la casa de Jair, que recuerda un poco al piso de la serie 'Els joves'», añade. «Hemos conseguido que la familia se reúna en el sofá para ver en Youtube 'Bricoheroes' y crear una comunidad que tendrá un himno, musicado por el grupo Obeses». «Una canción apta para todos los públicos, porque no hay insultos. Como el programa», apunta Domínguez.

‘JUGADA MESTRA’ (14 de enero del 2021)

Programa de humor presentado por Carles Sánchez Verdú, director presentador y guionista, y Charlie Pee, presentadora y guionista. «Es un laboratorio de comedia dirigido a esta nueva escena emergente de la comedia hecha en catalán, un  show de humor con público presente y que es la semilla de algo que puede crecer». Por él pasarán esos nuevos talentos salidos de bares, redes sociales y pódcasts. Precisamente su formato es el del pódcast de vídeo y de audio. Además de los nuevos cómicos, también aparecerán caras conocidas de TV-3, un 'community manager' Cada episodio se emitirá los jueves (23.00) durante tres meses, en el canal de TV-3 en Youtube y después en TV3alacarta. También se podrá escuchar en las plataformas de '`podcasting' y en los asistentes de voz. Esta producción de TV-3 con la colaboración de Carles Sánchez tendrá un canal propio en Instagram y Twitter.

Cualquiera de estos cinco espacios podrían acabar formando parte de la parrilla de TV-3, aunque no es esta su razón de ser, ya que su identidad digital tiene peso por sí sola. Y esa es precisamente la apuesta de la cadena.