22 sep 2020

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LOS CEBOS DE LAS REDES SOCIALES

El CAC denuncia vídeos virales de TikTok por publicidad encubierta

El 93,8 % del contenido va destinado a promocionar productos sin advertir de que son anuncios, según el informe del Consell de l'Audiovisual

Logotipo de TikTok.

Logotipo de TikTok.

El Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) ha denunciado a la plataforma TikTok porque distintos vídeos incluyen publicidad encubierta dirigida a los jóvenes. Tras el análisis de 16 vídeos de ocho jóvenes 'influencers' con un total de 30,6 millones de visualizaciones, el informe del CAC ha constatado que el 93,8 % del contenido va destinado a promocionar productos de forma encubierta.

Comida rápida, refrescos, productos de belleza, ropa, videojuegos y otros productos propios de la franja juvenil son los más promocionados por estos perfiles.

Según el informe del CAC, los creadores de los vídeos se muestran utilizando el producto y añaden reclamos como regalos, descuentos o menajes explícitos apelando a su compra sin advertir de que se trata de publicidad.

El presidente del CAC, Roger Loppacher. 

Este tipo de contenido vulnera las normas de la propia red social TikTok, que prohíbe hacer uso de la plataforma para fines comerciales sin su autorización. Por ello, el CAC ha instado a TikTok a tomar las medidas necesarias para identificar debidamente la publicidad cuando los creadores de contenido incluyen mensajes comerciales en sus vídeos.

El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha afirmado que "el informe sobre TikTok es particularmente preocupante porque demuestra que existe una desprotección entre los menores seguidores de grandes influyentes que se dedican a hacer publicidad encubierta".

El informe también muestra cómo uno de cada cuatro ejemplos analizados corresponde a los llamados 'Hashtag Challenges', un formato que genera vídeos con elevado grado de viralización. Estos vídeos se basan en retos para realizar actividades concretas, muchas veces el consumo de productos comerciales, sin que sean catalogados como publicidad.

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