22 feb 2020

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AUTONÓMICA VALENCIANA

À Punt potenciará el entretenimiento para recuperar la audiencia de Canal 9

Alfred Costa, su próximo director general, subraya que no se puede "obligar a los espectadores a ver lo que no quieren ver"

Apuesta por un entretenimiento 'blanco' y se enfocará principalmente a los mayores de 45 años sin acceso a plataforma digital

Nacho Herrero

Alfred Costa, en la comparecencia de la comisión de Les Corts que ha aceptado su nombramiento como director general de À Punt

Alfred Costa, en la comparecencia de la comisión de Les Corts que ha aceptado su nombramiento como director general de À Punt / Miguel Lorenzo

À Punt, la marca de los medios de comunicación públicos valencianos, ha arrancado este martes su segunda etapa con el nombramiento de un nuevo director general, Alfred Costa, con la idea de recuperar una programación generalista que potencie el entretenimiento y que le acerque a la audiencia de la extinta Canal 9.

Eso sí, serán formatos 'blancos', por los principios legales que rigen el ente... y por cuestiones económicas. “No tenemos dinero para competir en 'prime time'”, señaló Costa que dijo que “éticamente” no accederían a según qué tipo de programas (se había nombrado ‘La isla de las tentaciones’ en la comisión en la que se aceptó su candidatura) “pero es que, además, no podríamos porque cuestan mucho dinero”. Los 55 millones de presupuesto que tienen no son suficiente, afirmó, pero apostó por exprimirlos antes de pedir más.

Su objetivo será atraer principalmente a los mayores de 45 años que no son usuarios de plataformas digitales. Costa, en su comparecencia en la comisión de Les Corts que validó el nombramiento propuesto por el Consell Rector, recordó que ese sector de población “son quienes están delante de la tele y radio”.

“No podemos obligar a esos telespectadores a ver productos que no quieren ver porque será minoritario”, explicó. “Tenemos que buscar un rendimiento económico, social y cultural que llegue a cuenta más gente mejor y tratar de llegar sobre todo a quienes no tienen acceso a plataformas, eso también es servicio publico”, señaló.

Costa explicó que “el entretenimiento es la base de la mayoría de prácticamente todas las cadenas” y que, dentro de los porcenatajes que les marca la ley, llegarán nuevos productos que “serán tan didácticos y divulgativos como se permita, pero tenemos que llegar a públicos mayoritarios”.

“No tenemos por qué darle un matiz peyorativo al entretenimiento”, subrayó.

El nuevo director general de À Punt, que ejercerá a partir del 9 de marzo, asumió que en buena parte el éxito o el fracaso se medirán “por la audiencia, pero hablamos de medios públicos, buscaremos la máxima rentabilidad pero sin apartarnos un centímetro del mandato público".

Apostó por explotar “fórmulas atrevidas de sindicación con FORTA” y anunció una campaña de márketing para “reposicionar” la marca para “hacerla familiar”.

Jóvenes, redes y lengua

Afirmó que pese a su apuesta principal no se puede “dar la espalda” a los jóvenes, pero dijo que no se les puede convocar “en un día y una hora”, sino buscar su satisfacción experimental. “Las redes serán una punta de lanza. Serán bienvenidos ‘followers’ y ‘haters’”, afirmó.

Asimismo, reiteró que “la lengua vehicular será el valenciano” tal como marca la ley y tras ser cuestionado por haber sido concejal del PSPV en Torrent, matizó que lo fue como independiente y afirmó que fue una de las mejores experiencias de su vida profesional.

Costa sustituirá en el cargo a Empar Marco, excorresponsal de TV-3 en la Comunitat Valenciana. Extrabajador de Canal 9 y ahora mismo jefe de programación se impuso en un concurso público se definió como “un enfermo de la tele, la radio y las plataformas digitales con 30 años de experiencia”.

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