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TERCERA TEMPORADA

'La casa de papel' no tiene quien la preestrene en Barcelona

Las salas de cine catalanas pedían mucho dinero, explican desde la plataforma Netflix

Un total de 11 ciudades, entre ellas Madrid, sí proyectarán los dos primeros episodios

Manuel de Luna

Icónica imagen de la exitosa serie española ’La casa de papel’.

Icónica imagen de la exitosa serie española ’La casa de papel’. / ARCHIVO

Netflix ha empezado ha calentar el inminente estreno de la tercera temporada de 'La casa de papel' (el viernes, 19 de julio). Y entre las acciones que ha preparado destaca el preestreno (gratuito) de la nueva entrega de la premiada serie española en salas de cine de 11 ciudades españolas. Lo sorprendente es que ninguna de estas localidades es Barcelona.

Tal como ha hecho público la conocida plataforma de televisión por internet este jueves, 11 de julio, el preestreno de los dos primeros episodios de la tercera temporada de 'La casa de papel'  se realizará el 18 de julio, y simultáneamente (22.30 horas) en salas de cine de Alicante, Cabo de Palos (Murcia), Córdoba, Getxo (Bizkaia), Gijón (Asturias), Madrid, Málaga, Santiago de Compostela (A Coruña), Torrelavega (Cantabria) y Valencia.

Si resulta chocante que la segunda ciudad de España no acoja este importante preestreno, la razón que esgrimen desde Netflix también es, en principio, insólita: no tienen suficiente presupuesto para incorporar Barcelona a la campaña promocional de la serie española.

"Cuando se planificó esta acción promocional, naturalmente Barcelona estaba incluida, y nuestro Departamento de Márketing contactó con dos importantes empresas pivadas de sector de la capital catalana, pero lo que les pidieron por el alquiler de las salas era desorbitado, se pasaba con mucho del presupuesto que teníamos asignado", ha explicado a EL PERIÓDICO un portavoz de la empresa audiovisual estadounidense, quien insiste que la idea era "ofrecer este regalo también a los fans de la serie en Barcelona", pero que las exigencias económicas de las dos empresas con las que negoció (y de las que ha evitado facilitar sus nombres) se escapaban a sus posibilidades.

"Hay que tener en cuenta también -señala este portavoz-  que buscábamos un tipo muy concreto de  salas: cines de verano y autocines de gran capacidad, para así tener mayor aforo y permitir la asistencia al mayor número posible de seguidores de 'La casa de papel'". Y pone como ejemplo el local elegido en Madrid (y por lo visto con un presupuesto asequible): el Cine de Verano de Conde Duque"un cine bajo las estrellas en el Patio Sur del Centro Cultural Conde Duque", tal como explica  este local en su web.

Desde los cines Verdi de Barcelona, salas que estrenaron en la ciudad la exitosa -y también controvertida- película de Netflix 'Roma', han reconocido a este diario que no han recibido ninguna petición por parte de la empresa de 'streaming', lo que consideran lógico. "En Netflix, el cine y las series van por departamentos distintos y tienen objetivos diferentes. Además, supongo que para un preestreno de estas características, los equipos de márketing buscan salas grandes y con unas carteleras de grandes producciones, que es totalmente lo contrario a la imagen de los Verdi, dedicados al cine de autor... El márketing es así", explica Adolfo Blanco,  fundador y consejero delegado de A Contracorriente Films, principal accionista de los cines Verdi, y, también, de los cines Conde Duque de Madrid.

EL PERIÓDICO se ha puesto en contacto con las dos principales empresas privadas del sector en Barcelona, Cinesa y Grup Balañá, que no han querido responder si han sido con las que ha contactado Netflix. 

Cabe recordar que las grandes empresas exhibidoras españolas se sumaron a la corriente mundial contraria a la estrategia de Netlix: estrenos casi simultáneos en gran pantalla y en televisión. Por esa razón, solo los Verdi de Madrid y Barcelona y el Albéniz de Málaga proyectaron 'Roma'. Una de las principales empresas del sector, Cinesa, explció que no programó 'Roma' por  no cumplir con el período de exclusividad (la ventana). Es decir, la película de Neflix se saltaba una norma no escrita (no existe ninguna ley) por el que han de pasar cuatro meses desde su pase en salas de cine a su estreno en otro formato. 'Roma', de Alfonso Cuarón, se estrenó en los cines el 5 de diciembre pasado, y en Netflix, el 14 de diciembre.