Los atracones de series te hacen más feliz, según un estudio

Netflix define como binge racers binge racersa los usuarios que devoran series de manera casi compulsiva. En total, el gigante del streaming asegura tener 8,4 millones consumidores que el mismo día del estreno de una serie ven todos sus capítulos de una tacada. Este tipo de perfil, además, no deja de crecer, y se ha multiplicado por 20 entre el 2013 y el 2016. Por ejemplo, en el estreno de la segunda temporada de Stranger Things 361.000 personas se zamparon en un día sus nueve capítulos.

Un estudio de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha analizado por qué cada vez estamos más "enganchados" a los atracones de series (binge-watching). Existen múltiples razones. "La primera es que, a diferencia de la emisión semanal tradicional propia de la televisión, la mayoría de las plataformas apuesta por subir todos los capítulos de una temporada de golpe, dejando en manos del espectador el ritmo de su consumo", afirma Elena Neira, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

"Esta disponibilidad inmediata ayuda a que nuestro sistema nervioso del refuerzo, que tolera mal la demora, se active, y que la persona pueda engancharse con mayor facilidad", explica Diego Redolar, neurocientífico y profesor de los Estudios de Ciencias de la Salud de la UOC.

Una temporada por semana de media

Un estudio de Netflix da fe de este tipo de consumo: sus miembros prefieren ver una temporada entera, de media, en una semana, que, por ejemplo, un episodio por semana.

""Ante un maratón de series el cerebro genera dopamina, una señal química relacionada con el placer"

Diego Redolar

— Neurocientífico y profesor de la UOC

"Ante un maratón de series el cerebro genera dopamina, una señal química relacionada con el placer", afirma Redolar. "Aporta una recompensa natural e interna de placer que refuerza la relación con esa actividad, y el cerebro envía sensaciones positivas al cuerpo para que continúe con esa tarea".  La datos que baraja la plataforma refuerzan esta idea, ya que el 73% de sus usuarios encuestados afirman haber tenido sentimientos positivos asociados con un atracón de series.

Detrás de esta nueva manera de consumir televisión también hay una buena estratégica de márketing: no es casualidad que los grandes lanzamientos coincidan en viernes, favoreciendo así el atracón de fin de semana.