Ir a contenido

MEDIDA ESTRATÉGICA

Youtube ofrecerá películas gratis con publicidad

La plataforma emite desde octubre una selección de 100 largometrajes clásicos y de culto, aún no disponibles en España

Sergi Pérez

La plataforma lanza esta medida debido a la gran demanda por parte de sus usuarios

La plataforma lanza esta medida debido a la gran demanda por parte de sus usuarios / DADO RUVIC

Youtube ofrece una selección de películas de forma gratuita para sus usuarios, en las que a cambio se incluyen anuncios intercalados después de un tiempo determinado de visionado. Por el momento la colección incluye películas que tuvieron éxito hace años, pero se abre la puerta a que también se incluyan títulos más recientes. Con la medida se espera que la compañía genere cerca de 9.500 millones de dólares (8.300 millones de euros), un aumento interanual del 22%. 

Algunos titulos como 'Rocky' (1976), 'Terminator' (1984), 'Una rubia muy legal' (2001) o 'Hacker' (1995) son clásicos que ofrece la plataforma entre más de 100 películas. En esta selección no destacan títulos nuevos, sino una mezcla de éxitos de taquilla y películas de culto. Por el momento la opción free to watch (gratis para ver) no está disponible en España, y no hay detalles de cuándo llegará a nuestro país. Pero de funcionar esta nueva medida, la plataforma ha anunciado que sí que es posible que se expanda a otros mercados.

Estrategia publicitaria

El pasado mes de octubre Youtube comenzó a ofrecer filmes de forma gratuita a través de su sección de películas, según informa un portavoz de Google. Es en esta misma sección desde donde la plataforma ha ofertado, previo pago, largometrajes y 'shows' televisivos durante los últimos años. Youtube juega con cierta ventaja sobre sus competidores en cuanto a estrategia publicitaria,  ya que dispone de la capacidad de dirigir los anuncios a grupos de usuarios específicos, además de la enorme cantidad de datos a la que tienen acceso mediante Google, su empresa matriz.

Rohit Dhawan, director de producto de Youtube, ha anunciado que no revelará los términos de los acuerdos que la plataforma ha alcanzado con los estudios cinematográficos, para dividir los ingresos que genere esta nueva medida. Por otra parte, Dhawan ha anunciado que las películas que se ofrezcan gratuitamente, estarán patrocinadas por anuncios exclusivos de las marcas que costeen su retransmisión en la plataforma.

En el punto de mira

Youtube, que durante los últimos años ha invertido en programación original, necesita más vídeos premium para ofrecer a los anunciantes, ya que estos han mostrado su preocupación por no poder controlar si aparecen junto a vídeos con contenido inadecuado. De hecho, el pasado año la plataforma estuvo en el punto de mira después de que las principales marcas advirtieran que sus anuncios se publicaban en videos ofensivos, algunos con propaganda terrorista y discursos de odio. 

Según informes de la propia plataforma, de entre los cerca de 2.000 millones de usuarios de Youtube, cada vez son más los que consumen vídeos de Youtube a través de su aplicación para televisiones. Cerca de un 20% del total de vídeos de la plataforma se ven a través de la televisión, una tendencia al alza que Youtube no quiere desaprovechar, por lo cual ha ofrecido a los anunciantes la posibilidad de lanzar campañas publicitarias específicas,  para usuarios que vean videos a través de la TV.