Barça TV y 'Tu cara me suena', reyes de las autopromociones

Promocionar con espots 'ad hoc' tus mejores programas para darles mayor visibilidad y eco mediático es una de las estrategias habituales de todas las cadenas. Pero a veces esta fórmula se lleva a extremos que rozan la exageración como es el caso de Barça TV, canal de TDT que solo se ve en Catalunya pero que es líder en toda España al haber emitido un mismo 'promo' la friolera de ¡5.015 veces!

En lo que llevamos de temporada televisiva (entre el pasado septiembre y este marzo), el canal Barça TV ha emitido su espot autopromocional, titulado ‘Barça TV, la passió que ens connecta’ una media de casi ¡28 veces al día!, según ha podido constatar la empresa Barlovento Comunicación, a través de los datos de audiencia de Kantar Media. Sin duda, se ha de ser muy forofo del Baça para resistir tal presión.

Este liderato absoluto en el mercado audiovisual español de Barça TV, en el apartado de 'machaconería', no se acompaña con un gran impacto mediático, por razones obvias de implantación y audiencia media de esta cadena (que solo se sintoniza en Catalunya). En este aspecto de penetración, la cadena que mejores resultados saca, según el informe de Barlovento es Antena 3, con su programa 'Tu cara me suena'.

Aunque sea un chiste fácil, el caso es que el conocido y distendido concurso musical es el que más le suena a la audiencia española, ya que sus promociones han sido vistos por una media de 39.765.000 personas, lo que significa que el 89,2% de la población española le 'suena' el programa 'Tu cara me suena'. Eso sí, estos promocionales se han podido ver a lo largo de esta temporada en todos los canales de Atresmedia: A-3, La Sexta, Neox, Nova, Mega y A-3Series. Así, el recorrido y penetración está a años luz el modesto Barça TV. 

Este  gran impacto mediático es además de los más rentables, según se puede desprender del estudio de Barlovento, ya que llegar casi 40 millones de personas 'solo' le ha costado a Atresmedia repetir las 'promos' de 'Tu cara...' un total de 3.557 veces entre septiembre y marzo.

Son muchas 'promos', sí, pero quedan por detrás de algunas de su rival, Mediaset, y que no han conseguido llegar a tanta gente. Este es el caso de la popular telecomedia de Tele 5 'La que se avecina', que los seis canales de Mediaset han ofrecido un total de 4.749 veces, y han calado en 38.274.000 personas (85,8% de la población española).

Curiosamente, la 'promo' más vista de Mediaset no ha sido 'La que se avecina', sino la relacionada con la película 'El cuaderno de Sara', producción de este grupo audiovisual estrenada el pasado mes de febrero, que ocupa la segunda plaza de la clasificación general tras 'Tu cara...', con 39.677.000 personas (el 88,9% de la población). 

Cadenas

El informe también resalta que el programa de Tele 5 ‘Mi casa es la tuya’ es el que presenta un mayor equilibrio entre promoción y cobertura: se han emitido 2.225 "creatividades asociadas", llegando más de 38 millones de personas (86,1% de la población).

Por cadenas, lo más promocionado esta temporada en Cuatro ha sido ‘Chester (más de mil 'promos'), pero curiosamente no ha sido el que ha logrado mayor impacto. Este aspecto se lo ha llevado el programa de reportajes ‘En el punto de mira que ha rozado los 36 millones de personas (79,9% de la población).

En el caso de La Sexta, y como era de esperar, el espacio con más promoción, y que también ha conseguido el mayor impacto mediático ha sido el programa de Jordi Évole 'Salvados': el grupo Atresmedia ha emitido 1.224 promociones, alcanzando una cobertura cercana a los 35 millones (77,9% de la población).

'Operación Triunfo'

En el caso de TVE, tampoco hay sorpresas, ya que su 'pelotazo' de esta temporada, el renacido 'talent' musical 'Operación Triunfo, encabeza todas las listas de espots promocionales: se han emitido 1.492 promos en el periodo analizado, alcanzando una cobertura de 36.528.000 de contactos (alrededor del 81.9% de la población española).

Curiosamente, otra de las joyas de la corona de la televisión estatal, 'Masterchef', queda por detrás, no solo de 'OT', sino también de producciones no tan logradas como la serie 'Traición' Traicióno el concurso 'Maestros de la costura'Maestros de la costura'. Según Barlovento, 'Masterchef Celebrity' tuvo 667 'promos' (30.439.000 contactos, que es  el 68.2% de la población), mientras que 'Traición' ha tenido 940 (33.072.000 contactos y el 74.2%) y 'Maestros de la costura', 781 (31.828.000 y el 71.3%).

Televisió de Catalunya

En el caso de TV-3, el programa más promocionado esta temporada ha sido (y sigue siendo) el exitoso  ‘Preguntes freqüentsque suma en el periodo analizado 741 creatividades, con un impacto en 4.364.000 personas (61.2% de la población en Catalunya).

Sin embargo, la promoción de mayor cobertura fue la de la serie ‘Merlí’Merlí, que vio el 61,4% de la población de Catalunya (4.373.000 de contactos).

Como dato curioso, señalar que en el 'top ten' de los más promocionados de TV-3 no aparece el programa de sátira política 'Polònia''Polònia'. Quizá es que, después de más de una década en antena, el programa más exitoso de la cadena autonómica ya no necesite que lo promocionen tanto: se vende solo.