estereotipos encubiertos
Todos los niños de los espots son esbeltos y blancos
Un estudio de la Pompeu Fabra confirma "el dominio del patrón físico, intelectual y social occidental y sus ideales"
Dos niños mirando la tele /
Podía ser una sospecha generalizada, pero ahora un estudio de la Universitat Pompeu Fabra (UPF) lo ha confirmado: en los anuncios publicitarios de televisión para menores de 9 años solo aparecen jóvenes esbeltos, de piel blanca y pelo castaño. El trabajo ha analizado 133 espots desde enero hasta julio del 2015 en España, y un total de 427 personajes, atendiendo a sus rasgos, el rol social, el estado emocional, la ropa o el mensaje corporal.
El investigador que ha coordinado el estudio, Lluís Mas, concluye que los resultados confirman "el dominio del patrón físico, intelectual y social de los estereotipos occidentales y sus ideales", ya que los personajes principales "tienden a ir vestidos de manera informal y se muestran en acción, solos y felices".
El objetivo del estudio es "describir los estereotipos de los protagonistas y los secundarios de los anuncios emitidos por la televisión en España y consumidos por niños de 5 a 8 años".
Lluís Mas (UPF), Maddalena Fedele (Universitat Ramon Llull) y Olatz Larrea (UIC - Universitat Internacional de Catalunya) son los autores del informe -recientemente publicadoen la Revista Mediterránea de Comunicación-, que consideran que es un trabajo pionero en este campo.
