Ir a contenido

LAS AUDIENCIAS DEL FÚTBOL

Tele 5 golea con la Eurocopa

La cadena de Mediaset se dispara en junio y julio gracias a la gran acogida del torneo

MANUEL DE LUNA / BARCELONA

Un grupo de personas sigue la retransmisión televisiva de la final de la Eurocopa, Francia-Portugal, en un establecimiento público. 

Un grupo de personas sigue la retransmisión televisiva de la final de la Eurocopa, Francia-Portugal, en un establecimiento público.  / AFP / SIA-KAMBOU

Pese a la discreta actuación de la selección española, la Eurocopa de Francia se ha convertido en la gran estrella de la televisión en estas últimas cinco semanas, lo que le ha permitido a Tele 5 liderar sin rival, tanto en el conjunto de España como en Catalunya. Según los datos de audiencia, los 23 partidos que ha emitido la cadena de Mediaset le han proporcionado en junio y en en los 10 primeros días de julio más de dos puntos extras de cuota, tanto en el conjunto de España, como en Catalunya. Y eso, hay que remarcarlo, sin poder contar con el tirón que hubiera significado 'la Roja' en las fases finales. Pese a ello, los 23 partidos de la Eurocopa han tenido una media de 5.552.000 espectadores (37,7%).  

Según datos de Kantar Media, Tele 5 firmó en junio del año pasado un 15,2% de cuota en el conjunto de España, que este 2016, con la 'gasolina' de la Eurocopa, se ha disparado hasta el 17,1%. En este julio, el empuje de la Eurocopa en las audiencias aún ha sido más espectacular: si en el 2015 cerró el mes con un 14,6%, solo en los 10 primeros días de este julio firma un 16,9%. Así, solo la Eurocopa le ha proporcionado 2,3 puntos de audiencia.

"Realmente, es espectacular el tirón que tiene el fútbol en España, sobre todo teniendo en cuenta que no se ha podido contar con la selección española en los partidos finales y, por tanto, con su mayor interés mediático", ha reconocido a EL PERIÓDICO un portavoz de Mediaset, quien sí apunta la posible razón de este interés por selecciones extranjeras: "En estos equipos juegan muchos futbolistas que son estrellas de la Liga y de los grandes equipos españoles". El ejemplo más claro está en el gran dato que dio la final de la Eurocopa, con cerca de 10 millones de espectadores en el Francia-Portugal, partido en el que jugaban figuras tan conocidas aquí como Cristiano Ronaldo, Griezzmann, o el nuevo fichaje del Barça, el francés Umtiti.

LOS OTROS NÚMEROS

Pero si las audiencias de la Eurocopa han encumbrado a Tele 5, otra cosa es el considerable coste que este éxito trae consigo, ya que el fútbol, en televisión, es de los productos más caros que existen actualmente. Según expertos del sector, al precio actual al que están los derechos audiovisuales de los grandes torneos y Ligas, y la poca flexibilidad que existe para poder insertar mensajes publicitarios (no se puede cortar una emisión ni colocar mensajes publicitarios con la pelota en juego), todas las cadenas pierden dinero. Eso sí, ganan presencia de marca y mucha cuota, que puede ayudar a fijar precios de los espots.

En el caso concreto de esta Eurocopa, los números que se han barajado han sido también imponentes. Según fuentes del sector, Mediaset, después de mucho negociar, compró los derechos del torneo por unos 30 millones de euros que, más los impuestos y el coste de la producción propia (más de un millón de euros), puede haber sumado alrededor de 35 millones. ¿Se compensa eso con la publicidad? Parece ser que no, ya que, teniendo en cuenta que junio es el peor mes publicitario del año, las cifras de ingresos por espots se pueden haber quedado en unos 15 o 20 millones de euros.

"No solo se han de tener en cuenta los ingresos publicitarios, sino también lo que te ahorras en programas al tener la parrilla ocupada con los partidos -explican desde Mediaset-. Así, lo que ocupa en horas el  fútbol (23 partidos, varios de ellos con prórrogas), te lo ahorras en series, programas, películas..., que suelen tener un coste también muy alto". El cálculo de Tele 5 es que un tercio de la inversión en la Eurocopa ha significado un ahorro directo de programación de 'prime time'.    

Desde Mediaset insisten en señalar que todo estaba ya muy calculado para no perder dinero con la Eurocopa, "y cubrir gastos". Por eso, se alargaron tanto las negociaciones de compra de los derechos, "que han costado menos de la mitad de lo que pagó Cuatro por la primera Eurocopa que ganó España, en el 2008 -apuntan-. Y, además, una vez se compró la Eurocopa, se diseñaron hasta cinco parrillas diferentes para tener previstas las posibles opciones de la clasificación o eliminación de España en las diferentes fases... De hecho, ya se calculaba que era muy difícil que la selección española volviese a jugar su tercera final consecutiva de Eurocopa... Al final -resume el portavoz-, el gran secreto de la televisión comercial es saber manejar los costes de producción". 

Francia se paraliza con la final

El fenómeno mediático del fútbol es internacional, tal como demuestran los datos de audiencia de la final de la Eurocopa en Francia: reunió a una media de 20,8 millones de espectadores (73% de cuota), la mejor audiencia de la tele francesa de la última década. Esta triste final (para los franceses, claro) ha congregado a  más televidentes que la victoria de Francia contra Brasil (3-0) en la final de la Copa del Mundo de 1998 (20,6 millones de personas y el 75,6%).

Solo tres partidos han logrado mejor audiencia: la semifinal Portugal-Francia (22,2 millones de espectadores) y la final Italia-Francia (22.14 millones de dólares) de la Copa del Mundo del 2006, y la victoria de Francia contra Italia en la final de la Eurocopa del 2000 (21.44 millones).