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ENTREVISTA

Yenia Zaba: "En España gusta más la comedia"

La directiva española de la plataforma Netflix asegura que el consumo de sus producciones es muy similar en todo el mundo

Manuel de Luna

Yenia Zaba, responsable de las relaciones con los medios en Europa de Netflix.

Yenia Zaba, responsable de las relaciones con los medios en Europa de Netflix.

Tras trabajar dos años en el grupo estadounidense Starbucks, Yenia Zaba cambio totalmente de tipo consumo hace justo un año: pasó del café americano a la televisión americana. Así, desde junio del 2015 es la responsable de las relaciones con los medios en Europa de Netflix, un puesto directivo que le ha permitido comprobar que los gustos de los 'teleconsumidores' tampoco son tan diferentes de un país a otro. 

-Netflix desembarcó en España hace ocho meses, ¿cómo les va? No damos cifras en detalle en ningún país, solo puedo decir que tenemos 81 millones de abonados en 190 países. En España estamos muy contentos con el recibimiento. De hecho, ya hemos firmado la producción de nuestra primera serie aquí, lo que es una demostración de que es un mercado importante y estamos dispuestos a apostar por él.

-¿Cuál es la mayor dificultad que se están encontrando? Que ofrecemos un servicio que no existía, por lo que realizamos primero una labor de educación, que la gente entienda cómo puede vernos, cuándo, cuanto cuesta... Es el primer paso y hay que hacerlo durante mucho tiempo. Pero no solo en España, sino en todos los países en los que desembarcamos.

"La piratería existe porque la gente quiere acceder a contenidos y no puede, bien porque no existe la oferta o esta no es asequible" 

-¿La piratería no es una dificultad añadidaEs muy alta, sí, pero, en general, existe porque la gente quiere acceder a contenidos y no puede, por dos motivos: porque no existe, como era el caso de España; al no existir el servicio, buscan otra forma para acceder al contenido. O porque este servicio no es asequible, Y Netflix sí ofrece toda su librería en tarifa plana y sin productos 'premium' con pago extra. Esperamos que esto ayude a combatir la piratería.

-¿Y está ayudando? Aún no tenemos datos, pero le pondré como ejemplo Australia. Cuando llegamos allí, la piratería era uno de los grandes retos, ya que allí el nivel  es altísimo. Pero unos seis meses después de empezar a operar, bajó de una forma espectacular. Y eso fue porque ya tenían acceso a una oferta sencilla y completa. Y esperamos que pase también en España.

-El nivel de abonados a la tele de pago en España es muy bajo en comparación con Europa... Sí, pero el mercado español es muy importante, tiene mucho potencial. Piense que nuestro objetivo es estar en todos los países del mundo, y España es uno de los más importantes de Europa.

-... Y además van a tener más competencia con el desembarco de HBO tras el veranoEsperamos que HBO sea positivo para el mercado. Cuanta más competencia venga, más labor educacional habrá.

"Lo que buscamos es tener buenas historias que se vean en todo el mundo y que sea igual de donde vengan"

-¿Qué es lo que más gusta de Netflix en España? En general, el entretenimiento se consume de una forma muy universal. El mejor ejemplo es la serie 'Narcos'. Nos sorprendió mucho porque era una producción muy innovadora, con una productora francesa, de una compañía de EEUU, grabada en Colombia en inglés y castellano... No sabíamos muy bien como iba a ir... De hecho, nunca sabemos cómo van a ir nuestros 'originals'.... Pero el caso es que 'Narcos' ha sido un bombazo en todo el mundo, y especialmente en España, donde es una de las más vistas.Pero también en Finlandia y en Japón... Es muy curioso, pero es así: si el entretenimiento es bueno, a a gente le gusta sin importar de dónde sea.

-Pero habrá algunas diferencias. Sí hemos observado que hay ciertos géneros que tienden a gustar más en unos países que en otros. En España gusta más la comedia, en comparación con otros países. En los países nórdicos gusta más el 'thriller' político, 'thrillers' en general, historias de crímenes... De hecho, es una zona donde se producen muchas y muy buenas series de ese tipo por que no sorprende mucho.

-Así, en España nos gusta más reír... Sí, gusta más la comedia y, en general, se consume mucha televisión y en familia. Pero pasa más o menos lo que ha ocurrido en otros mercados cuando aparece Netflix: empieza muy despacito y luego va subiendo a medida que se descubren las nuevas producciones.

-O sea, que no somos tan diferentes de un país a otro. Pues no. El consumo de Netflix, en general, es similar en todo el mundo. Pero esa es la idea y lo que buscamos: tener buenas historias que se vean en todo el mundo y que sea igual de donde vengan.

Temas: Netflix

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