INFORME DEL 2015

La radio remonta la crisis en Catalunya

Las emisoras crecen por segundo año consecutivo en número de oyentes, en facturación e incluso en contrataciones

Gráfica de la evolución de la inversión publicitaria en la radio catalana, estudio que ha realizado la Associació Catalana de Ràdio (ACR). 

Gráfica de la evolución de la inversión publicitaria en la radio catalana, estudio que ha realizado la Associació Catalana de Ràdio (ACR). 

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Lo que en el 2014 podría haber sido considerado como un espejismo, lo datos del año pasado corroboran que el sector radiofónico catalán está remontando la dura crisis con la que abrió la primera década del siglo. Según un informe que acaba de hacer público la Associació Catalana de Ràdio (ACR), las empresas radiofónicas catalanas experimentaron el pasado año un crecimiento, tanto en la facturación, como en el número de oyentes e, incluso, en la contratación de profesionales. Todavía están lejos de los datos del 2007 (la mitad, en facturación publicitaria), pero la tendencia que dibuja el estudio tiende al alza.

Según el informe de la ACR,asociación que integra  todas las cadenas y emisoras comerciales privadas que operan en Catalunya, La audiencia de la radio en el 2015 se situó en el 61,9% de la población, 1,3 puntos más que el año anterior, y un 11,4% más que en el 2007, año en que se inició el estudio.

Durante el 2015 también se consolidó la tendencia al aumento de la inversión publicitaria en el sector, que crece en valor absoluto de 44,1 millones de euros a 47,1 millones de euros, un 6,5% más que en periodo anterior. No obstante, la cifra aún queda lejos de los 75,4 millones de euros registrados en el 2007.

El autor del informe, Enrique Yarza, presidente de la consultora MediaHotLine, señala como dato importante que la radio catalana capta un 14,3% del total de inversión publicitaria de los medios de comunicación catalanes, una cifra notablemente superior a la de la media de la radio en el conjunto del Estado, donde este medio obtiene una cuota alrededor de poco más del 9%.

Pero la crisis, además de castigar a la radio (como a todos los medios), ha provocado en este sector un efecto negativo en el reparto de la publicidad por demarcaciones. Mientras que en el 2009 Barcelona se llevaba un 78,6% del total, ahora ya es el 87,1% del tota la inversión de los anunciantes. Tarragona recibe un 6,1%; Girona un 4,8%, y Lleida, un 2,8%.

En cuanto al reparto entre formatos de programación radiofónica, la radio generalista supone un 61,5% del total invertido y la radio temática un 38,5%.

En estos años que recoge el estudio también ha habido una tendencia al aumento de inversión en la radio generalista. Precisamente uno de los objetivos de la ACR es conseguir reducir la diferencia entre la penetración de la radio entre los oyentes y la inversión que capta los anunciantes. En este sentido, el presidente de la ACR, Robert Serentill, ha destacado que la asociación trabaja para seguir aumentando esta cuota publicitaria para el sector.

En los dos últimos años se ha impulsado la campaña radioeficacia.cat, para destacar los valores comerciales y publicitarios de este medio, una campaña que tendrá continuidad este 2016.

MÁS CONTRATOS LABORALES

El informe también destaca el cambio de tendencia en la contratación, tanto de personal laboral como de colaboradores mercantiles, y en los departamentos publicitarios y de contenidos. En abril del 2016, las diferentes cadenas y emisoras de radio privada en Catalunya daban trabajo a un total de 595 personas, un 67% con  contratos laborales y un 33%  de colaboradores. Estos datos representan un 5% de crecimiento.

MAYORÍA DE FRECUENCIAS PÚBLICAS

El trabajo también recuerda que el espectro radiofónico catalán presenta un 75% de frecuencias del sector públicas. Así, de las 779 frecuencias legales planificadas en el espectro radioeléctrico de Catalunya que actualmente emiten, el 25% son emisoras del sector privado. El otro 75% está en uso por parte del sector público: emisoras municipales, grupo de emisoras de RNE, y grupo de emisoras de Catalunya Radio). Esta cifra se mantiene en estas proporciones en los últimos años.

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Por otra parte, la ACR ha contabilizado 127 emisoras ilegales, que emiten sin licencia ni autorización,127 emisoras ilegales,  sobre todo en las capitales de demarcación. Esta cifra supone un 12% más que en el 2007.

Pese a la lacra que significa la impunidad con la que emiten las radios piratas, el presidente de la ACR ha valorado de manera muy positiva el conjunto de los datos, y ha remarcado que este informe es el único que se realiza con datos proporcionados directamente por las empresas de radio que operan en Catalunya.

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