¿Quién paga 45 millones por la Eurocopa?

La UEFA aún no ha conseguido colocar en España los derechos de televisión del campeonato que empieza el próximo 10 de junio

Mediaset, en abierto, y Movistar+, en el pago, aparecen como principales candidatos para ofrecer el campeonato

 Piqué, Casillas y Busquet, en un partido amistoso de la selección española de fútbol en el Rico Pérez de Alicante..  

 Piqué, Casillas y Busquet, en un partido amistoso de la selección española de fútbol en el Rico Pérez de Alicante..   / MIGUEL LORENZO

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MANUEL DE LUNA

A menos de dos meses de la inauguración de la Eurocopa de Fútbol en Francia (el 10 de junio), España es el único país de todo el continente en el que aún no se sabe qué televisión la emitirá. La situación es sorprendente, pero llega a la categoría de surrealista si se tiene en cuenta que ‘La Roja’ está clasificada para este importante y mediático campeonato, y que además lo ha ganado en sus dos últimas ediciones.

No existe una única razón para esta inédita situación, sino que se han sumado tres circunstancias: la insaciable sed de ingresos que caracteriza a la UEFA (propietaria de estos derechos audiovisuales), la crisis económica de la que apenas están saliendo las grandes cadenas y, claro está,  el posible pufo que pueda sufrir la irregular selección española, tal como demostró en el pasado Mundial de Brasil (y que sufrió en sus ingresos la cadena Tele 5).Mundial de Brasil 

Según los cálculos, siempre optimistas, que hizo la UEFA cuando empezó a vender la Eurocopa, los derechos audiovisuales de la Eurocopa valían en el mercado español unos 45 millones de euros. De este montante, unos 30 o 33 millones de euros serían para pagar los derechos de los encuentros en abierto (23 partidos, con los de la ‘La Roja’ como principal gancho),  y otros 10 o 12 millones, para el resto (28 partidos), en las cadenas de pago. Unas cifras a todas luces desorbitadas, tal como plantearon los directivos de las cadenas españolas, dada la precaria situación de los ingresos  publicitarios, y la mala experiencia del Mundial. Cabe recordar que Mediaset desembolsó unos 40 millones de euros por los derechos de Brasil en el 2014. 

Las dudas sobre 'la Roja' Las dudas sobre 'la Roja' y los ingresos publicitarios y el desorbitado precio de los derechos frenan la venta de la Eurocopa en España  

Pero según las otras cuentas de profesionales del medio, con el desembolso que se hace para un evento de estas características (a los que hay que sumar otros 5 o 6 millones de euros en gastos de producción), nunca se pueden compensar con ingresos publicitarios. “Ya se asume que va a ser deficitario, y que estas pérdidas solo se compensan con una buena imagen de marca, que no en ingresos; por eso se ha de intentar que estos números rojos no se disparen, y con los precios de salida de la UEFA, eso es lo más seguro”, aseguran estas fuentes.

Pero desde hace más de un año la UEFA se ha mantenido firme en sus pretensiones. Hasta ahora. La semana pasada, y ante la evidencia de que el pulso con las televisiones españolas está llegando a una fecha límite, una delegación de la UEFA se desplazó a Madrid para reunirse con los directivos de las diferentes cadenas para ‘limar’ asperezas y, quizás, redondear euros.

El contenido de estas discretas reuniones no se han filtrado, pero sí la idea de que todo está encarrilado para que, en cuestión de días, se haga público quién emitirá la Eurocopa en España. Y todo parece indicar que volverá a ser Mediaset (Tele 5) la que se encargue de retransmitir los partidos en abierto, es decir, los de la selección española, mientras que Movistar+  gestionará el resto de partidos que se ofrecerán en el pago.

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El montante final de este preacuerdo se mantiene en secreto, pero todo apunta a que  vendedores y compradores han rebajado sus pretensiones iniciales.

También hay que tener en cuenta que, tras un inicio de año en el que la publicidad pareció volver a hundirse en las televisiones, en este segundo trimestre las previsiones son bastante más optimistas. Lo suficiente como para afrontar una inversión de alto riesgo: la actuación de ‘La Roja’ en la Eurocopa.