Tim Cook se despide de Apple tras 15 años con un récord y un nuevo iPhone en camino: "Amo esta empresa"

Tras 15 años abanderando la antorcha que le pasó Steve Jobs, Tim Cook dejó ayer de ser el director ejecutivo de Apple. Desde 2011, este empresario de apariencia introvertida y menos carismático que su predecesor ha convertido a la firma de la manzana en un coloso que domina el mercado de la telefonía móvil gracias al icónico iPhone y que despunta como la segunda más valiosa del planeta con una capitalización que supera los 4,6 billones de dólares.

Su cargo lo ocupa desde este martes John Ternus, el hasta ahora jefe de hardware de la compañía tecnológica. Antes de tomar el relevo, Cook se despidió de los empleados de Apple con un emotivo comunicado. "Hoy es mi último día como director ejecutivo de Apple. Siempre supe que este momento llegaría algún día y, sin embargo, me cuesta creer que haya llegado y que esté escribiendo estas palabras. Me encanta esta empresa y el equipo que hay detrás de ella", reza el mensaje, según adelantó Bloomberg.

"Este lugar es la prueba de que la cultura triunfa sobre todo. Compartimos la convicción de que lo que construimos importa, y de que tenemos tanto la oportunidad como la responsabilidad de dejar el mundo mejor de lo que lo encontramos. Ese propósito es parte de lo que hace que este lugar sea extraordinario".

El legado de Cook

El ahora presidente ejecutivo del consejo de administración de Apple se despide con un récord notable, pues la firma de la manzana acaba de cerrar el mejor tercer trimestre fiscal de su historia, con casi 110.000 dólares en ingresos. Desde 2011, sus acciones se han disparado más de un 2.000%.

Aunque Jobs posicionó a Apple como referente tecnológico, su heredero ha disparado el negocio de la compañía, vendiendo más de 3.100 millones de iPhones, según datos de la International Data Corporation. Si se alinearan uno tras otro, esos móviles llegarían holgadamente desde la superficie de la Tierra hasta la Luna, según asegura el Financial Times.

Al mismo tiempo, Apple ha perfeccionado productos ya existentes antes de su mandato como el ordenador Mac y lanzando nuevos dispositivos como los AirPods o el Apple Watch, dos wearables cuyo consumo ha sido masivo. Bajo la batuta de Cook, Apple ha multiplicado por más de cuatro sus ingresos anuales.

El legado del directivo nacido en Alabama (Estados Unidos) también está profundamente marcado por su alianza manufacturera con China —criticada por algunos—, por el diseño de sus propios chips —que ha ayudado a disparar los márgenes de negocio de la compañía— y por la apertura de nuevas fuentes de ingresos con servicios como iCloud, Apple TV, Apple Store, Apple Music o Apple Pay, que acumulan millones de suscripciones de pago en todo el mundo.

Los retos del nuevo CEO

Su cargo lo ocupa, desde hoy, John Ternus. El mandato del hasta ahora jefe de hardware de la compañía arranca con, al menos, dos retos mayúsculos. Por un lado, el esperado lanzamiento de un iPhone plegable, que podría anunciarse el próximo 9 de septiembre, fecha en la que se presentará el nuevo iPhone 18 Pro. El primer smartphone plegable de Apple se apodará Fold o Ultra, se desplegará como un libro ancho y que se asemejará al iPad, según las últimas filtraciones.

El otro reto capital será el de posicionar a Apple en el negocio de la inteligencia artificial. Con Cook, la compañía tomó una serie de errores de cálculo que la sacaron de la carrera, como el fallido lanzamiento de Apple Intelligence en 2024. Tras ese inusual desacierto, Apple ha decidido mantenerse al margen del frenesí inversor en centros de datos y en el desarrollo de modelos de IA, recurriendo a la tecnología de rivales como OpenAI o Google para renovar Siri, su asistente inteligente. Esa decisión podría suponer un importante ahorro de dinero que convierta a Cook en un genio, pero también un traspié estratégico que la haga dependiente de terceros y manche su legado.

Ternus también hereda la batalla judicial que enfrenta a Apple con la creadora de ChatGPT, a la que acusa de robar patentes y documentos internos de la compañía para crear un nuevo dispositivo de IA generativa que compita e incluso pueda amenazar el reinado del iPhone. La escandalosa demanda presentada el pasado julio llega a decir que la start-up dirigida por Sam Altman "está podrida hasta la médula" por ese presunto caso de espionaje industrial y robo de secretos comerciales. OpenAI ha negado la mayor, si bien ha fichado a antiguos directivos de Apple como Jony Ive —diseñador del iPhone— para tratar de alumbrar su próximo producto.

Ternus hereda los aciertos de Cook, pero también sus fracasos. Entre sus próximos retos como CEO también estará el tratar de revitalizar las Apple Vision Pro, el dispositivo de realidad virtual que lanzaron a principios de 2024 y que, por ahora, es más un juguete caro para los entusiastas del sector que un dispositivo de consumo masivo. La compañía redujo a principios de año la producción de estas gafas de "computación espacial" debido a las malas ventas, que no habrían superado las 500.000 unidades.

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