MONETARIZACIÓN DE INTERNET

Youtube cobrará por ver sus vídeos sin publicidad

La plataforma anuncia también una revolucionaria estrategia de producción de películas propias y un canal mejorado de música

Robert Kyncl, responsable de Youtube, presenta servicios de pago de la plataforma de vídeos., este miércoles.

Robert Kyncl, responsable de Youtube, presenta servicios de pago de la plataforma de vídeos., este miércoles. / DLM DG**NY**

EDUARDO LÓPEZ ALONSO / BARCELONA

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Youtube ha anunciado la puesta en marcha de un nuevo servicio de pago que permitirá ver sus vídeos sin anuncios. El miércoles de la próxima semana, el 28 de octubre, estará ya en funcionamiento esa opción sin publicidad en EEUU, que permitirá a los usuarios la visualización y almacenamiento de los vídeos sin anuncios a un precio de 9,99 dólares al mes. "Durante años, los seguidores de YouTube nos han dicho que querían (...), sobre todo, tener la posibilidad de ver sus vídeos favoritos sin interrupciones", señala Youtube en su blog oficial.

MONETARIZACIÓN DE CONTENIDOS

La firma adquirida por Google en el 2016 diseña una estrategia global de creciente monetarización de sus contenidos, es decir de diversificación de fórmulas de ingresos. Consolidada la estrategia publicitaria, ahora toca complementarla con las aportaciones directas de los usuarios. Youtube se ha convertido en una herramienta básica en el ocio del internauta y el centro de distribución principal de contenidos, legales o no. En distribución de música, la firma ha anunciado el lanzamiento de una nueva aplicación musical, Youtube Music, y servicios exclusivamente de pago bajo la marca Youtube Red (o rojo).

El servicio 'premiun' Red permitirá a los suscriptores almacenar los vídeos en el ordenador u ofrecer un servicio de soporte móvil para su posterior visualización, incluso sin conexión a internet. Youtube asegura que actualmente está produciendo series y películas que se emitirán exclusivamente en Youtube Rojo. La viabilidad comercial del servicio es a priori dudosa, dado que muchas aplicaciones disponibles en la red permiten la descarga gratuita de contenidos de Youtube, y es poco probable la supresión drástica de esa posibilidad. Ante esa competencia natural, Youtube quiere ofrecer servicios solo por suscripción o pago mensual.  

PRODUCCIÓN DE PELÍCULAS

El tipo de productos distribuidos por Youtube varía. Desde cualquier película cargada por particulares hasta vídeos familiares. Ahora la vista esta puesta en productos específicamente dirigidos a captar audiencia e ingresos publicitarios en Youtube. Una película titulada 'Un viaje a la isla del unicornio' forma parte de esos subproductos de la industria audiovisual pensados para Youtube. La película será protagonizada por Lilly Singh, un personaje nacido en la red de redes que cuenta con 6,9 millones de abonados bajo el seudónimo de Superwoman. Youtube también prepara una película romántica producida por Wong Fu Productions, un colectivo de jóvenes estadounidenses de origen asiático con 2,5 millones de suscriptores. Creatividad al servicio de suscriptores. 

INGRESOS

Actualmente, el modelo general de negocio de Google asigna el 55% de los ingresos al productor del contenidos y se reserva el 45%. Se calcula que Youtube superará los 1.500 millones de euros en ingresos publicitarios en el 2015, lo que supone en torno al 20% del mercado total. Los directivos de Youtube consideran esta cantidad demasiado pequeña para un negocio potencial con más de 1.000 millones de clientes por lo que el cobro directo al cliente final es una estrategia prioritaria. 

NEGOCIO MUSICAL

La otra pata de negocio a potenciar es la de la música. En un mercado destrozado por la piratería, Youtube se ha convertido en una herramienta básica para la copia y distribución. Youtube está dispuesto a potenciar su papel como buscador de música antigua, por ser un archivo musical gigantesco, y poder competir con cualquier servicio actualmente disponible. Spotify es, con mucho, el líder del mercado, con veinte millones de suscriptores, por delante de Apple Music (6,5 millones), Deezer (6,3 millones) y de Tidal (1 millón ).