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Permite compartir imágenes y texto ilimitado en las redes sociales

Instagram, más allá de los 140 caracteres

La inmediatez, el uso de filtros fotográficos y el ensalzamiento estético son sus marcas de calidad

MARQ MARTÍ

"No he abandonado mi Canon, pero mi Iphone se ha convertido en un compañero inseparable de instantes que me encanta compartir", sentencia la periodista de EL PERIÓDICO, Mayka Navarro. Esta es la filosofía de Instagram. Hasta ahora, por lo que se refiere a calidad técnica, un dispositivo móvil no puede competir con una cámara réflex digital. Pero los recursos interactivos y multimedia de los smartphones se han multiplicado con la llegada de las redes sociales. "Hoy manda la inmediatez”, dice Mayka.

Cerca de 15 millones de igers --abreviación de Instragramers, término por el que se conoce a los usuarios de esta aplicación-- fotografían y describen el mundo pulsando con el dedo pulgar la pantalla táctil de un dispositivo que pesa 200 gramos y cabe en el bolsillo. “La irrupción de Instagram está siendo un terremoto”, confiesa Mayka. La aplicación, que emergió hace apenas hace 15 meses, ofrece funcionalidades exclusivas.

En Instagram la fotografía, que se puede retocar fácilmente mediante filtros artísticos, cobra protagonismo por su ensalzamiento estético. Pero eso no lo es todo. Según la periodista, una enamorada confesa de la aplicación, “dispones de cuadros de textos mucho más amplios”. Los mensajes criptográficos de Twitter destacan por su síntesis pero a veces el usuario pretende ir un poco más allá de los 140 caracteres.

El protagonismo pictórico que ha tomado la plataforma en los recientes disturbios de Grecia reivindica el crecimiento del denominado periodismo ciudadano. Muchos profesionales de la comunicación vislumbran una amenaza en la participación de los usuarios en la difusión de información pero Mayka Navarro sólo adivina ventajas: “Los igers me han ayudado a complementar informaciones mediante sus aportaciones en Instagram”.

Aún así, la aplicación tiene algunos defectos en lo que se refiere a la accesibilidad. Hasta el momento Instagram sólo se puede usar mediante teléfonos Iphone. Más allá de esta restricción, grandes marcas han identificado en la exclusiva segmentación de la plataforma una oportunidad única. El perfil de usuario medio de Instagram, que dispone de un teléfono caro y una tarifa de datos con contrato, nos habla de un umbral determinado de ingresos económicos. La estratificación social del iger juega a favor de la aplicación, como mínimo, desde una perspectiva comercial.

Conocidas cafeterías, marcas de coches y compañías hoteleras potencian la faceta aspiracional de Instagram mediante exclusivas promociones e iniciativas a través de las redes sociales. La marca de automóviles Ford organizó durante la pasada campaña de Navidad un concurso en el que se incentivaba a participar a los igers aportando fotos originales para ganar un coche.

Instagram a debate

Mayka Navarro -Maykita en Instagram- y Aurora Michavila -Auroramichavila-, una de las iger más populares de Europa con más de 80.000 seguidores, participaran esta tarde en la charla Instagram, red social de fotografía y plataforma publicitaria.

La reunión tendrá lugar este jueves 16 a las 19:00h en la sede de INFECAR, en las Palmas de Gran Canaria. El acto se incluye dentro del marco de la celebración del Colaboratorio, una iniciativa de la productora canaria Meideistudio.

Uno de los debates más interesantes que se plantean en la actualidad es la aceptación por parte los igers del uso de cámaras réflex en Instagram. Según explica Mayka “hay usuarios reticentes a usar cámaras complementarias a las del propio teléfono”. Aurora Michavila se rebela contra este dogmatismo y la mayoría de fotos que le han hecho célebre en la plataforma están tomadas con una cámara digital convencional.

El debate está servido. Lo que está claro es que, a golpe de pulgar, Mayka nos continuará informando sobre ello.