Turismo
Tarragona vuelve a batir el récord histórico de turistas: más de 520.000 visitantes en un año
Las cifras demuestran una tendencia a la desestacionalización, con una mayor ocupación durante los meses de temporada baja. Por procedencias, el mercado norteamericano sube en la ciudad
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Turistas en el Balcó del Mediterrani de Tarragona. / Joan Revillas


Jan Magarolas
Jan MagarolasPeriodista. He trabajado para medios locales en Tarragona como 'freelance': 'Diari de Tarragona', 'Diari Més' y, en el ámbito cultural, en las revistas 'Fet a Tarragona' y 'NW Revista de Reus'.
Una vez cerrado el 2024, el Patronat Municipal de Turisme de Tarragona (PMT) ha hecho balance del año desde la perspectiva turística, y el resultado es un nuevo récord en la recepción de visitantes, más de 520.000 en doce meses, y la estabilización de las pernoctaciones en las 1,73 millones anuales tras tres ejercicios desde la pandemia con cifras similares. Los números, recogidos por EURECAT Obervatori de Turisme, los han presentado la técnica del PMT, Joana Conesa, y la concejal de Turismo del Ayuntamiento de Tarragona, Montse Adán, que han calificado los resultados turísticos como "un muy buen año".
Un total de 520.374 personas se alojaron el año pasado en Tarragona ciudad. Esta cifra, como todas las que ha compartido hoy el PMT, se refieren solamente a las de hoteles y cámpings del municipio pero no tienen en cuenta visitantes pasajeros o apartamentos turísticos. La suma de turistas alojados en Tarragona se divide en los que prefirieron hacerlo en un hotel, unos 265.427, mientras que los otros 254.946 corresponden a los que se alojaron en un cámping.
El total sumado representa el récord histórico de visitantes en la ciudad que, respecto al anño 2023, supone un crecimiento del 2% o, lo que es lo mismo, más de 10.000 turistas más. Estas cifras representan la vuelta a la normalidad que había antes del parón por la pandemia, e incluso llegan a mejorar los resultados. En cuanto a pernoctaciones, con poco más de 1,73 millones de pernoctaciones totales en el 2024, la cifra se mantiene estable des de la pandemia, en los últimos tres años; mientras que la ocupación media de las plazas disponibles fue del 53,4% el año pasado (fraccionado, son el 62% de ocupación de los hoteles y el 50% de los cámpings). El porcentaje de la ocupación media también refleja mucha estabilidad respecto a los años anteriores.
En busca de la desestacionalización
En este sentido, "el 2024 fue un muy buen año en cuanto a actividad turística; Tarragona mantuvo su poder de captación de visitantes, registrando un nuevo récord en número de turistas", ha explicado Adan que, sin embargo, ha puesto el foco en la desestacionalización de la temporada turística. Las cifras presentadas también reflejan una mejora en este sentido, ya que los meses de la temporada baja, como enero, febrero, mayo, septiembre o diciembre, la ciudad registró un incremento de visitantes. "Son visitantes que apuestan por nuestra ciudad cuando la movilidad turística es menor en toda la Costa Daurada y estamos satisfechos porque ayudan a la dinamización económica de la ciudad en períodos normalmente complicados para el comercio y la restauración", ha dicho la concejal.
Para Adan, esto es una muestra que el trabajo del Ayuntamiento y el Patronat de Turisme para desestacionalizar el turismo es la adecuada y consiguen "convertir Tarragona en una ciudad atractiva todo el año, lo cual es una apuesta clara para un crecimiento sostenible de la actividad turística". Más allá de la temporada alta, la ciudad se promociona en las ferias de turismo con atractivos como las Navidades, el Carnaval, la Feria de Abril y otras propuestas lejos de los meses de verano.
El mercado internacional se fija en Tarragona
En cuanto a procedencias, destaca una tendencia al alza del turismo internacional, en especial del mercado norteamericano, como también ocurre en el resto de Catalunya. Precisamente los visitantes internacionales son los que escogen más los hoteles, con un 54,4% del total y cerca de 825.000 pernoctaciones en un año, mientras que los cámpings son el alojamiento preferido de los turistas nacionales, con un 55% del total y más de 905.000 pernoctaciones. En este sentido, Montse Adan ha valorado que "es positivo que suba el turismo internacional porque nos posiciona y nos abre a nuevos mercados, pero esto no significa que tengamos que descuida el mercado español".
Por tipologías, aunque las cifras no revelan las motivaciones de los visitantes, Adan y Conesa han explicado que sigue siendo un turismo principalmente familiar y cultural, con una presencia creciente del turimso sénior. Los turismos deportivo y de negocios aparecen como oportunidades al alza para contribuir a ocupar todos los meses y desestacionalizar la temporada turística.
Precisamente la falta de estos datos se solucionará en el plazo de un año y medio, cuando el Ayuntamiento habrá recibido una subvención de cerca de un millón de euros de los fondos Next Generation para convertirse en Destinación Turística Inteligente. Esta inversión permitirá recoger datos de los visitantes a través de medidores de tasas y ofrecerá una mejor aproximación a la realidad del turismo de Tarragona.
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