Después de casi dos décadas acompañando la evolución del campeonato por los principales circuitos del mundo, Banco Santander vive ahora un momento singular: traer esa historia de vuelta a casa con la llegada del Gran Premio de Madrid.
Después de casi dos décadas acompañando la evolución del campeonato por los principales circuitos del mundo, Banco Santander vive ahora un momento singular: traer esa historia de vuelta a casa con la llegada del Gran Premio de Madrid.
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España vuelve a ocupar un lugar destacado en el calendario de la Fórmula 1. Mientras el Circuit de Barcelona-Catalunya mantiene una de las pruebas con mayor tradición del campeonato, Madrid prepara el estreno de su nuevo Gran Premio, conocido como MADRING, que se disputará del 11 al 13 de septiembre. Esta cita inaugura una nueva etapa dentro de la F1 en la que el país contará con dos citas mundialistas que se celebrarán cada dos años.
Más allá del impacto deportivo que supone este campeonato, la doble presencia consolida a España como uno de los mercados estratégicos para una competición que atraviesa una nueva edad de oro. Y es que la Fórmula 1 ha ampliado su audiencia, ha conquistado a nuevas generaciones de aficionados y se ha convertido en un fenómeno global que va más allá del automovilismo para convertirse en un referente en el entretenimiento, la innovación y la tecnología. En esa evolución también han desempeñado un papel clave las grandes marcas que han apostado por el campeonato durante décadas. Entre ellas destaca Banco Santander, que inició su trayectoria en la Fórmula 1 con alianzas junto a equipos históricos y que, desde 2025, es patrocinador oficial global del campeonato y Founding Partner del Gran Premio de España en Madrid.
La historia de Banco Santander con la Fórmula 1 comenzó en 2007, en un momento en el que el banco impulsaba su crecimiento internacional y buscaba reforzar una marca única en todos sus mercados. La entidad comenzó patrocinando al equipo McLaren, que contaba con los pilotos Fernando Alonso y Lewis Hamilton cuyas nacionalidades coincidían con los mercados de mayor interés para la entidad. En 2010 pasó a patrocinar a Ferrari, que contaba con el piloto brasileño Felipe Massa y con Fernando Alonso. Esta alianza convirtió el característico rojo de ambas marcas en una de las imágenes más recordadas de la parrilla.
Este patrocinio duró cinco años y permitió al banco aumentar su notoriedad internacional y asociarse a valores como la innovación, el liderazgo o la excelencia tecnológica. Pero la relación no terminó ahí. Tras un paréntesis centrado en otros grandes patrocinios deportivos, Santander regresó en 2022 a la Fórmula 1 con un planteamiento renovado, poniendo el foco en la sostenibilidad y acompañando a la escudería Ferrari en su transición verde apoyando sus planes para alcanzar el objetivo de ser neutros en carbono en 2030. Hoy esa evolución continúa con una presencia más amplia que va mucho más allá del logotipo en un monoplaza. La estrategia combina el patrocinio del campeonato, alianzas con equipos, experiencias para clientes, contenidos propios e iniciativas vinculadas a la innovación y al emprendimiento.
Ese recorrido culminó en 2025 con un paso más: convertirse en patrocinador oficial global de la Fórmula 1, una posición que refuerza el papel que la entidad ha desempeñado en la evolución del campeonato durante casi dos décadas. Y ahora, en 2026, como no podía ser de otra manera, se establece como Founding Partner del regreso del Gran Premio de España a Madrid, 45 años después de la última carrera en el histórico Jarama.
El crecimiento de la Fórmula 1 explica por qué las grandes compañías siguen viendo en este deporte una de las plataformas de comunicación más potentes del mundo. Según datos recopilados por Banco Santander, la F1 reúne ya una comunidad global de 827 millones de aficionados, con una audiencia cada vez más joven y diversa: el 43 % de sus seguidores tiene menos de 35 años y el 42 % son mujeres. Además, siete de cada diez aficionados consideran que las marcas patrocinadoras mejoran la experiencia del campeonato y uno de cada tres afirma sentirse más predispuesto a consumir productos o servicios de sus socios oficiales.
En ese contexto, el papel de Banco Santander trasciende el patrocinio tradicional. La entidad ha acompañado la evolución de la Fórmula 1 desde distintas perspectivas: primero como herramienta para consolidar una marca global, después se vinculó con la excelencia y liderazgo para más tarde impulsar proyectos ligados a la innovación y la sostenibilidad y, en la actualidad, como socio de una competición que busca conectar con nuevas audiencias y generar experiencias más allá de la pista.
La llegada de MADRING no supone borrar la historia construida durante más de tres décadas en el Circuit de Barcelona-Catalunya. Al contrario. La convivencia de ambos Grandes Premios sitúa a España en una posición privilegiada dentro del calendario internacional y confirma el atractivo que el país mantiene para una competición en plena expansión. Barcelona seguirá aportando el legado de uno de los trazados más emblemáticos del Mundial, mientras Madrid abrirá una nueva etapa llamada a atraer nuevas audiencias y reforzar el impacto económico, turístico y cultural que la Fórmula 1 genera allí donde compite.
Para Banco Santander, que ha acompañado al campeonato en sus principales etapas de transformación internacional, este nuevo escenario representa también una oportunidad para traer esa historia de vuelta a casa. Después de casi dos décadas formando parte de la evolución de la Fórmula 1, la entidad financiera afronta un nuevo reto al buscar conectar la experiencia acumulada en los grandes circuitos del mundo con el futuro de un deporte que sigue creciendo en España.
Con motivo del Gran Premio de España, Banco Santander, Founding Partner del Gran Premio, sorprendió a la ciudad con un show de drones que convirtió el cielo madrileño en una gran pantalla de luz para celebrar la llegada de la competición.
La noche del viernes 4 de septiembre, cientos de drones despegaron desde el entorno del Puente del Rey para formar algunas de las imágenes más reconocibles de este fin de semana de carrera: un monoplaza de Fórmula 1, el trazado del circuito MADRING y diferentes composiciones con la llama del Santander, entre otros iconos vinculados a la Fórmula 1 y a la ciudad de Madrid.
A través de movimientos y cambios de color sincronizados, las distintas figuras fueron sucediéndose sobre el cielo de la capital ante cientos de espectadores, en una acción que unió tecnología, deporte y algunos de los símbolos más reconocibles de Madrid. Con esta iniciativa, Banco Santander quiso dar la bienvenida a la Fórmula 1 y acercar la celebración del Gran Premio a la ciudad antes de que los monoplazas salgan a pista.
