Potenciar las compras de proximidad

La Generalitat impulsa una campaña para reactivar comercio local en Navidad

La iniciativa tiene como objetivo consolidar el modelo catalán basado en la proximidad y el equilibrio territorial

La Rambla, vestida de Navidad, este sábado por la tarde.

La Rambla, vestida de Navidad, este sábado por la tarde. / Manu Mitru

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EFE

Una iniciativa para reactivar el comercio de proximidad y animar a la ciudadanía a redescubrir los centros históricos de los municipios, coincidiendo con el inicio de la campaña de Navidad, ha sido presentada este lunes por la Generalitat.

Reactivación del comercio en centros históricos

La campaña "Vine al teu comerç, vine a comprar" ha sido presentada por el conseller de Empresa y Trabajo, Roger Torrent, que ha afirmado que quieren "consolidar este modelo catalán basado en la proximidad y el equilibrio territorial" y que el consumo local es una prioridad del departamento que dirige.

La campaña tiene por objetivo la reactivación del comercio en los centros históricos de los municipios a través de las voces de comerciantes que transmiten un mensaje emocional y directo a la población.

La difusión se hará a través de un vídeo publicitario, cuatro anuncios de prensa y dos cuñas de radio, tendrá presencia en las redes sociales y contará con inserciones de publicidad exterior para cubrir todo el territorio catalán.

Coincidiendo con el inicio de la campaña de Navidad, el director general de Comercio, Jordi Torrades, ha señalado que prevén que las ventas mejoren respecto a las del año pasado e igualen o mejoren las de 2019, antes de la pandemia.

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Un sector de los más afectados

Según el Departamento de Empresa y Trabajo, el comercio de proximidad ha sido uno de los sectores más afectados por las restricciones decretadas para detener la propagación del coronavirus, con un impacto económico que superó los 90.000 millones de euros el 2020.