Talento al servicio de una marca

Mantener la esencia con la voluntad de adaptarse a la digitalización y a la comunicación omnicanal actual. Ser los de siempre pero mejores. Este es, en síntesis, el cambio al que se ha sometido El Periódico. Una transformación de forma y de fondo en la que el diario ha contado con el acompañamiento de dos empresas especialistas en reposicionar y construir marcas: Firma y We Jazz. De la primera es la autoría del nuevo símbolo de El Periódico, la icónica P grande y el rediseño de su cabecera. De la segunda nace el nuevo propósito del diario ‘Entender más’ y toda la campaña que de ello se deriva. Ha sido un trabajo largo y de reflexión que ha mirado el pasado para dibujar el futuro. 

En el fondo se ha tratado de “recuperar la esencia de El Periódico como cabecera progresista”, a juicio de Anton Pinyol y Marc Lite, cofundadores de Firma. “Centramos este progreso en dos cosas de mucha actualidad: la preocupación social y la preocupación por el medio ambiente, temas que han estado siempre en el ADN de El Periódico. Esto lo resumimos en tres conceptos que empiezan con P (como El Periódico), Progreso, Personas y Planeta. De hecho, es acercar a la gente a la realidad desde una perspectiva de progreso en lo referente a las personas y el planeta, con una comunicación multiplataforma y siendo siempre fieles a la verdad”. De ahí salió la gran P que se ha convertido en el elemento diferenciador del diario. Y que no es solo la versión sintética de la palabra El Periódico, sino que es también un contenedor de información con vocación de convertirse en icono. 

Contexto digital

En el mundo digital mandan los formatos muy pequeños. No en vano en una web o en las redes sociales hay que colocar la marca en un espacio redondo de no más de un centímetro. “El Periodico es una palabra larga y necesitábamos algo muy sintético. Algo que funcionara y se reconociera de manera rápida y simple”, continúan Pinyol y Lite. De ahí, también, la P. “A nivel visual, la marca ha de ser la misma en el contexto digital que en el físico. Si funciona para la pantalla de un móvil, en la portada de papel funcionará aún mejor”. Y la P funciona. Funciona y está viva. “Un diario es una ventana a la actualidad, así que dentro de la P pasan cosas. La idea es que el icono se llene diariamente con algún elemento informativo”. 

Rojo corporativo

La nueva etapa de El Periódico requería, además, de un rediseño de la cabecera, de la que también se ha encargado Firma. “Se trataba de hacerla más limpia y más clara”. Para ello se ha utilizado una tipografía similar a la anterior pero más geométrica y agradable a la vista. Y se ha mantenido el color rojo como color corporativo pero con un tono más alegre y digital. “Hay una clara referencia a la mentalidad progresista asociada con el rojo, y tiene mucho sentido en la condición de diario progresista”. 

El cambio de cabecera y la creación de la icónica P como símbolo es parte de una campaña más amplia de la que se ha encargado la agencia We Jazz. El trabajo del equipo de Ramon Ollé se resume en el concepto base ‘Entener más’’. “En un mundo tan complejo como el actual, cada vez es más necesario salir de la burbuja informativa de cada uno. Por ejemplo, para entender el covid hay que saber un poco de economía, un poco de política, un poco de medicina… Y de aquí vino la idea de ‘Entender más’. No se trata de hacer un diario más grueso sino de hacer un diario que se explique más. Concepto que, de hecho, ya estaba presente en la esencia de El Periódico”, a juicio de Ollé. Así, “‘Entender más’ se convierte en propósito y misión: ser muy sintético para poder explicar la realidad compleja que vivimos”. O lo que es lo mismo, eliminar todo el ruido para aportar claridad. 

Un 'spot' de impacto

A partir de ahí, empieza una campaña con un fuerte componente visual, obra de la productora Clackson, que abarca todos los canales y plataformas del diario y que tiene en el ‘spot’ televisivo (y multicanal) un componente de impacto. Por eso la estética tan marcada y contundente; fotografías en blanco y negro sobre colores primarios. “Es una campaña para un medio de comunicación. De ahí el uso de fotografías en blanco y negro que podrían ser del Worl Press Photo, por ejemplo, imágenes mucho mas periodísticas que publicitarias. Cuando se ve el anuncio, se ve que quien está hablando es un medio de comunicación, un diario”, sostiene Ollé. Y añade: “La campaña es el propio producto porque lo que se ve en el ‘spot’ en realidad es la nueva manera de comunicar de El Periódico”.