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TENDENCIA

Los escritores de no ficción se lanzan a dar clases por internet

Los cursos y clases magistrales en la red buscan compensar la caída de ventas de libros y atraer nuevos públicos

Triunfan los vídeos de charlas de autoayuda, crianza y empresa que se pueden ver en el móvil

Carmen Jané

Inés Sáinz, grabando una de sus próximas charlas en Vivlium.

Inés Sáinz, grabando una de sus próximas charlas en Vivlium. / periodico

La demanda de formación en internet no solo va en aumento sino que está siendo un auténtico fenómeno. Y la oferta va creciendo con ella. Si se busca, hay cursos de todo, de pago y gratuitos, de universidades, escuelas y expertos en varias plataformas que ofrecen incluso títulos propios tras pasar un examen. Ahora que los libros se venden menos y la audiencia online crece, escritores de no ficción y editoriales intentan agrupar lo mejor de la edición impresa e internet con clases en vídeo lúdicoformativas.

La plataforma que se postula para darles salida es Vivlium.com, que aúna vídeos, ebooks y documentos, para crear cursos y clases magistrales con autores de todo tipo. Su lanzamiento oficial -han estado seis meses en pruebas- llega con un acuerdo con Libranda, la principal plataforma tecnológica del sector de la edición que agrupa a más de 300 editores, para que escritores y expertos que hasta ahora como mucho daban conferencias se conviertan en profes youtubers y cobren por su contenido. Y además, que se pueda ver en el móvil al que vivimos enganchados.

"Es un formato nuevo en el sector editorial que quieren aprovechar el conocimiento en varios ámbitos para transmitir su mensaje. A veces los editores producen libros sin tener la seguridad de que va a haber un público, ahora puedes hacer una clase magistral y si tienes éxito plantearte hacer un libro", afirma Arantza Larrauri, directora general de Libranda. Su tarea es convencer a los editores con los que trabaja -el 78% del mercado- para que se sumen a la apuesta de convertir contenidos hasta ahora impresos en audiovisuales o que creen propuestas nuevas que permitan captar nuevos públicos, como han hecho las conferencias y los debates.

La autoayuda y los negocios son los géneros más populares del 'microlearning'

"Queremos poner en contacto a quien tiene algo que enseñar con quien quiere aprender", resume Juanjo Fraile, fundador de Vivlium. La startup, que tiene a Telefónica entre sus escasos accionistas, está firmando acuerdos también con otros productores de contenido profesional y con personas conocidas, y valida a cada uno de los autores. "Se puede apuntar cualquiera, pero nosotros comprobamos uno por uno que el autor es quien dice ser", señala Fraile.

Precios según países

La plataforma, que funciona en ordenador y como app móvil con una oferta actual de 14.000 ebooks y vídeos, ofrece el escaparate, la analítica y los instrumentos de gestión para rentabilizar los vídeos, desde poder marcar distintos precios según el país al que se dirija a un simulador de IVA. Vivlium se lleva una comisión por las ventas, porque no hay publicidad. El precio lo pone cada autor o el editor, pero actualmente están entre el gratis, los 3,99 euros por una clase o los 39,99 o  más por un curso de varias lecciones, aunque “eso puede variar según responda el mercado”, señala Fraile, que admite que aún están probando. Los autores pueden ofrecer certificados de aprovechamiento y pedir que se haga un examen para ver si el alumno/cliente ha seguido el curso.

Los más convencidos hasta ahora son los responsables de Planeta. A través de su división de Hipermedia, el principal grupo editorial en lengua castellana comenzó hace tres años la aventura de completar el trabajo de sus autores con cursos y clases de negocios y autoayuda. Ahora ha volcado este contenido en Vivlium, al igual que otros editores como Santillana, que ha puesto buena parte de sus libros de texto online y como curso de pago.

"Las cifras de venta de libros van a la baja, los lectores cada vez gastan menos y hay un cambio de hábitos de lectura hacia pantallas. Así que hay que apostar por nuevos formatos, pero es uno más", justifica Roger Domingo, editor de no ficción de Planeta. "Un libro de no ficción es fruto de una investigación, que luego puede traducirse en papel, audiolibro, ebook, conferencia o curso online. Hay autores que venden más en las conferencias que en las librerías", señala y cita el caso de Anxo Pérez, autor de 'Los 88 peldaños del éxito' y conferenciante de éxito.

El otro gran grupo editorial, Penguin Random House, ha creado la plataforma Cursiva donde da cursos de lengua, edición y escritura --algunos desarrollados por la Real Academia de la Lengua-- desde cómo poner los signos de puntuación a uno de un año para hacer novelas. 

Autoayuda y negocios

Los temas más populares de este 'microlearning' -como se conoce en internet- son los de autoayuda y negocios, pero también van cogiendo fuerza los de familia y crianza, emprendimiento, educación sexual (está prohibido el sexo explícito gratuito, según Fraile) y colectivos LGTB y feministas. Aunque todavía es todo muy nuevo para destacar bestsellers, ya despuntan figuras mediáticas como Pierre Dukan con un vídeo sobre nutrición en el embarazo (a 29,99 euros), María Gallay con “10 pasos para lograr el orden” (18.700 visionados) o Teresa Viejo (16.670 alumnos para “Cómo triunfar en el trabajo”). Cifras respetables, pero lejos de los éxitos de los youtuber, que curiosamente reciben cada vez más propuestas para escribir libros.

En Vivlium también triunfan otros personajes mediáticos como Carmen Lomana, Lorenzo Caprile (que da una clase sobre cómo elegir el vestido de novia con "certificado de aprovechamiento"), Espido Freire, Josef Ajram, la bloguera Isasaweis o Saúl Craviotto. Y están extendiendo alianzas con asociaciones de directivos, de LGTB o deportivas para volcar sus contenidos.

“Comencé hace un año en Youtube, pero allí hay mucha gente joven y claro, yo ya paso los 40 y, aunque puedo ser muy gamberra, no tengo el perfil de la youtuber habitual. En Vivlium preparo charlas más serias, más corporativas”, explica Inés Sáinz, consultora de comunicación de marcas de lujo, 'influencer' y conocida por haber sido Miss España "en el siglo pasado", dice. 

Fran Carrillo: "Es más barato y vas a tu ritmo"

Consultor también de comunicación, en este caso política, profesor universitario de Retorica y director de la agencia La Fábrica de discursos, Fran Carrillo tiene tres libros publicados por Planeta: El porqué de los populismos, #Podemos y Tus gestos te delatan. Tertuliano televisivo, también ha puesto un curso en Vivlium: “Aprende a comunicar con Juan Carrillo”. “La comunicación es una herramienta de vida: sirve para seducir a tu pareja, al camarero para que te dé una mesa mejor, con tus jefe, con tus hijos… Cuando se aprende a comunicar mejor se puede aplicar a todos los contextos. Lo que garantiza el éxito hoy es saberse vender”, afirma.

Fran Carrillo / josÉ LUIS ROCA

 

Sus enseñanzas --ha sido asesor de Albert Rivera, por ejemplo-- en vídeo las han comprado más de 6.000 personas, aunque afirma que en Vivlium la única condición que puso fue no hablar de política “porque ya lo hago en la tele”. “Hay mucha demanda de formación. Un curso online te puede dar los mismos conocimientos que un máster --y sé lo que me digo, porque soy profesor en siete másters-- mucho más barato y a tu ritmo. Es cierto que no hay el reconocimiento académico, pero hay demasiados másters para la calidad que se enseña”, afirma.

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