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EN NAVIDADES

El CAC alerta del repunte de anuncios sexistas de juguetes

La publicidad dirigida a menores vuelve a perpetuar los roles sexistas

Carmen Jané

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Juguetes en una tienda de Barcelona. / JORDI COTRINA

El Consell de l’Audiovisual de Catalunya avisa de que vuelven a aumentar los anuncios sexistas dirigidos a un público infantil. En un informe publicado este lunes, el organismo alerta de por primera vez desde el 2012 ha repuntado la publicidad dirigida a niñas en la que se promocionan juguetes donde se insta a las niñas a preocuparse por su aspecto físico, con acciones como pintarse las uñas, hacerse reflejos de color en el pelo o aplicarse tatuajes y cosméticos.

El número de anuncios de juguetes con estereotipos de género durante la pasada campaña de Navidades ha aumentado hasta el 34,7%, dos puntos por encima del 32,7% de la campaña anterior, la del 2016-2017. El organismo regulador del audiovisual en Catalunya se ha basado en 236 anuncios emitidos en Super3 (91,1% de ellos), TV-3 y 8TV.

Concretamente, de 236 anuncios analizados, el informe del CAC señala estereotipos sexistas femeninos en 52 y masculinos en otros 30, aunque ambos pueden convivir en la misma publicidad.  Es decir, los clichés sobre las mujeres se ven en el 63,4% mientras que los de los hombres en el 36,6%.

La tendencia, aseguran, perjudica más a las mujeres. Así se ven niñas que juegan solo con niñas (22,4%) o niñas que juegan con muñecas (18,7%). También son las que adoptan papeles de familia (aparecen como madres pero no hay niños como padres), son las que acompañan a sus madres, juegan a ir de compras o realizan tareas domésticas. Y claramente, las muñecas son el mejor vehículo: el juego de imitación maternal ocupa el 41% de los anuncios de muñecas.

Separación por sexos

También los niños sufren esta estereotipación de roles: en el 51,2% de los anuncios sexistas dirigidos a los pequeños, se les ve jugando solo con otros varones, sin interaccionar con niñas; en el 37,2% se les ve jugando con coches y en el 11,6% compitiendo entre ellos, pero también jugando a la guerra y en juegos de construcción. La categoría de juguetes de motor se lleva la peor parte. Un 34,9% promocionan autopistas y accesorios, y un 25,6% vehículos en miniatura.

La publicidad de juguetes, recuerda el CAC, tiende a separar por sexos los juegos de imitación: coches para los varones, muñecas para las niñas, y relega los juegos de habilidad y puntería a los niños. Los juegos electrónicos también presentan un gran porcentaje de orientación sexista (40% de sus publicidades), aunque no se han detectado al anunciar consolas y videojuegos.

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