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Tercera edición

Las oenegés esperan conseguir 700.000 euros en el Giving Tuesday

La alternativa solidaria al Black Friday se celebra el 28 de noviembre

El Periódico

Hace dos años, Giving Tuesday recaudó más de 400.000 euros.

Hace dos años, Giving Tuesday recaudó más de 400.000 euros. / EL PERIÓDICO

La tercera edición del GivingTuesday (Martes Solidario), una jornada dedicada a impulsar la solidaridad y la colaboración de la ciudadanía que se celebrará el 28 de noviembre, prevé conseguir donaciones por un total de 700.000 euros. Lo ha explicado este jueves el socio director de Valores & Marketing e impulsor de la iniciativa, Juan Mazo, en el marco de la presentación de la alternativa, o complemento, del Black Friday (24 de noviembre). El año pasado la jornada altruista fue en éxito en redes sociales, siendo 'trending topic' durante 8 horas y media seguidas, y se consiguió alcanzar la cifra de 558.617 euros, donados por más de 5.000 personas.

Para esta iniciativa se ha creado la plataforma www.givingtuesday.cat, donde cualquiera puede hacer su donativo a proyectos solidarios muy variados y no solo económicos, que van desde apuntarse para donar plasma hasta participar en cenas solidarias, pasando por las aportaciones a diferentes ONG que presentan proyectos concretos.

La finalidad de la plataforma es hacer que el donante sepa en todo momento a dónde va a ir su donativo y es por eso por lo que, a día de hoy, hay un total de 175 proyectos diferentes, que se prevé que aumenten hasta los más de 360 que hubo en la edición anterior.

El socio director de Zohar y también impulsor de la iniciativa, Ricard Valls, ha afirmado que "el año pasado las donaciones representaron solo un 0,1 % de las ventas del Black Friday pero, pese a la situación política y social actual, se ha mostrado optimista respecto al objetivo de conseguir un 15% más de donaciones que el año pasado.

Lejos de otros países

En el 2016, un 24% de españoles participaron en causas sociales, ha explicado la directora de Márketing y Desarrollo Comercial de Oxfam Intermón, Gisela Genebat, pero todavía se sitúa en el número 71 del Índice Mundial de Donaciones.

La campaña, en la que ya participan más de 70 países, nació hace 5 años en Estados Unidos como alternativa a las campañas comerciales del BlackFriday y el CyberMonday, jornadas en que se calcula un gasto medio de 200 euros por persona.

La directora de Comunicación y Marketing de Educo, Floriane Hubert, ha ejemplificado el espíritu de la iniciativa explicando el proyecto de su oenegé, y ha explicado que "los participantes podrán ver qué están donando de una forma muy tangible" ya que, en lugar de hacer directamente el donativo económico, podrán elegir el regalo solidario que recibirán los niños atendidos por Educo.

Desde las empresas también se ha apostado por esta jornada solidaria y, por ejemplo, la directora de Negocio Responsable y Reputación del Grupo DKV Seguros, Silvia Agulló, ha explicado que su empresa duplicará el importe que donen sus clientes.

Valls ha concluido la presentación asegurando que "hay que mirar a países como Estados Unidos", que hacen de este día un gran acontecimiento, y ha asegurado que los diferentes centros y entidades colaboradoras organizarán acciones durante el día, para dar visibilidad a la campaña.

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