La publicidad encubierta se agazapa en las redes sociales

Ninguna autoridad controla en España las promociones de 'youtubers', 'instagramers' y blogueros

Estados Unidos y el Reino Unido obligan a indicar si los mensajes contienen publicidad comercial

La ’instagramer’ Nina Urgell promocionando un perfume de Chanel. Daydreaming @chanelofficial #newchanel5.

La ’instagramer’ Nina Urgell promocionando un perfume de Chanel. Daydreaming @chanelofficial #newchanel5.

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CARMEN JANÉ / BARCELONA

 

Las claves de la noticia

  • NUEVO PÚBLICO  Las redes sociales se han convertido en el nuevo espacio para captar a los jóvenes que apenas ven la televisión o consumen prensa en papel. Y que tienen como referentes a 'youtubers' o 'instagramers' más que a los actores televisivos de turno.
  • PLATAFORMAS   La red social de fotografía Instagram y la de vídeo Youtube son los grandes escaparates de la publicidad espontánea en internet, porque en ellas los usuarios tienen todavía un control absoluto de lo que cuelgan sin que las redes sepan cómo monetizarlo. Facebook, en cambio, ha creado un negocio publicitario muy dirigido, donde cualquier mención a una marca aparece como etiqueta a otra página. 
  • EXPERIENCIA Y PUBLICIDAD  Cuando una veintena de blogueras o usuarias de Instagram aparecen con el mismo vestido, bolso o maquillaje, existe la sospecha de que alguien haya pagado por la campaña. Pero hay otras situaciones en la que no forzosamente se cobra: el viaje, la fiesta o el regalo. "Hay que teatralizar la historia, que continúe de una red a otra, y que sea diferente", opina María Gamero.

DEL FAMOSO AL PRESCRIPTOR

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