18 sep 2020

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Sídney, Melbourne y Estocolmo, las ciudades con mejor reputación del mundo

La lista de 'top ten' sufre una sacudida y cinco estrellas del año pasado se descalabran

IOLANDA MÁRMOL / MADRID

La Ópera de Sydney, se ha adherido a la ’Hora de la Tierra’.

La Ópera de Sydney, se ha adherido a la ’Hora de la Tierra’. / EFE / JAMES ALCOCK

Fin de la incógnita. Dos ciudades australianas lideran el ránking reputacional de 2015 que este mediodía se ha presentado internacionalmente, Sídney, en primer lugar, y Melbourne, en segunda posición. Les siguen, por este orden, Estocolmo (Suecia), Viena (Austria) y Vancouver (Canadá).  El informe Cityreptrak, elaborado anualmente por Reputation Institute, recoge una sacudida poco habitual a los resultados del año anterior, y cinco de las ciudades que entonces estaban entre los primeras posiciones han caído fuera del 'top ten'. Múnich, Florencia, Oslo, Londres y Montreal desaparecen de los lugares exclusivos, y en cambio, entran en el selecto grupo Melbourne, Estocolmo, Edimburgo, Ginebra y Copenhague.

Barcelona, como adelanta este diario este jueves, escala de la novena posición a la sexta y Madrid, la otra ciudad española analizada, sube del 32 al 21.  Tras Barcelona, Edimburgo (Reino Unido), Ginebra (Suiza), Copenhague (Dinamarca) y Venecia (Italia). Europa sigue siendo el continente con más ciudades entre las 20 con mejor reputación, hasta un total de quince. La primera ciudad estadounidense es San Francisco, descabalgada ya en el puesto 24.

Los especialistas defienden que el análisis reputacional permite a las administraciones establecer criterios claros para construir estrategias que ayuden a mejorar la percepción de las ciudades y generar valor cuando resultan más atractivas para el turismo o la inversión extranjera. "La reputación de una ciudad se construye a partir de la experiencia directa, la imagen que reflejan los medios de comunicación, los apoyos de terceros y los estereotipos socialmente aceptados", ha afirmado Fernando Prado, director de Reputation Institute en España en la presentación de los resultados.

"La información resulta esencial para los responsables políticos de una ciudad, pues sabemos que la reputación correlaciona de manera directa con el incremento de la llegada de turistas, el acceso a los mercados de capitales en condiciones favorables o la atracción de talento", ha defendido.