LA EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE PRENSA en españa

EL PERIÓDICO se consolida como líder absoluto del quiosco

La cabecera del Grupo Zeta copó el 33,8% de las ventas al número en el 2011

'La Vanguardia' es el diario de toda España que reparte más ejemplares gratis

LA DIFERENCIA 3 A la izquierda, un lector compra EL PERIÓDICO en un quiosco de Barcelona. A la derecha, reparto gratuito de ejemplares de La Vanguardia en un tren.

LA DIFERENCIA 3 A la izquierda, un lector compra EL PERIÓDICO en un quiosco de Barcelona. A la derecha, reparto gratuito de ejemplares de La Vanguardia en un tren. / JULIO CARBÓ

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EL PERIÓDICO
BARCELONA

Un año más, EL PERIÓDICO DE CATALUNYA reafirmó en el 2011 su incontestable liderazgo en ventas. Los datos facilitados ayer por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), el organismo que certifica la difusión de los principales diarios de información de España, confirman que este es el diario más adquirido en los quioscos .

EL PERIÓDICO, principal cabecera del Grupo Zeta, vendió el año pasado una media de 79.063 ejemplares diarios en el quiosco, por 67.211 unidades de su perseguidor, La Vanguardia, del Grupo Godó. El tercer puesto en Catalunya es para El País, con 25.697. La difusión total del diario en el conjunto del 2011 es de 111.506 ejemplares al día.

SUBIDA EN DICIEMBRE / Los datos de OJD referidos a diciembre del año pasado aportan buenas noticias para esta cabecera. En ese mes, EL PERIÓDICO contabilizó una venta al número de 75.538 ejemplares de media al día, con un crecimiento del 6,3% sobre el dato del mes anterior. Este porcentaje de crecimiento es superior a la media registrada por los principales diarios que se venden en Catalunya, que fue del 5,1%.

Con los datos de la OJD en la mano queda clara la primacía de EL PERIÓDICO entre los diarios más vendidos en Catalunya. La cabecera tiene en los puntos de venta una cuota de mercado del 33,8%, siendo el único rotativo de información general que supera la barrera del 30%. La Vanguardia se queda con una cuota del 28,8% y El País, del 11%.

En el conjunto de España, EL PERIÓDICO ocupa el cuarto puesto en la categoría de venta al número, por detrás de El País, El Mundo y Abc. A continuación se sitúan La Razón y, en sexto lugar, La Vanguardia.

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UN 30%, DE REGALO / El informe de la OJD también pone al descubierto que la cabecera del Grupo Godó se ha convertido ya en el rotativo español de información general que, pese a ser de pago, regala más diarios. La Vanguardia lidera el ránking de reparto gratuito, que se cobija bajo el epígrafe de resto de difusión, con una media diaria de 57.209 ejemplares regalados. La mayoría, en los vagones de Rodalies de Renfe y Ferrocarrils de la Generalitat, hospitales, ambulatorios, universidades...

Con esta cifra, la cabecera barcelonesa supera a El País y El Mundo, los dos diarios que --con cifras de difusión muy superiores a las de La Vanguardia-- sobrepasan la barrera de las 50.000 unidades regaladas. Según los datos proporcionados a la OJD por la propia cabecera del Grupo Godó, al menos un tercio de su difusión total (190.028 ejemplares) procede del reparto gratuito y masivo.