Reforzar la identidad colectiva

Sabadell impulsa una marca de ciudad para recuperar su identidad y el orgullo de pertenencia

La iniciativa busca crear un nuevo relato y dejar atrás la sombra de la corrupción

Sabadell presenta su nueva marca "Sabadell es".

Sabadell presenta su nueva marca "Sabadell es". / periodico

ACN

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Con el objetivo de combatir la pérdida de identidad que Sabadell ha sufrido en los últimos años, después de la desaparición de las antiguas fábricas textiles que tanto la habían caracterizado o de entidades emblemáticas como la antigua Caixa Sabadell, el equipo de Gobierno impulsa una nueva marca de ciudad.

La iniciativa, que también quiere desvincular el municipio de la corrupción asociada al caso Mercurio, pretende crear un nuevo relato para reforzar la identidad colectiva, el orgullo de pertenencia y posicionar la población dentro y fuera de su territorio.

Para hacerlo, pone en valor aspectos como su dinamismo y diversidad, la apuesta por el deporte con motores tan reconocidos como el Club Natació Sabadell, o su carácter pasado industrial, que ha sido capaz de evolucionar apostando por la innovación tecnológica. En esta línea, se ha creado un logotipo, un símbolo y un eslogan identificador “Sabadell es”, creado por alumnos de la Escola Superior de Disseny (ESDi), que se difundirán a través de campañas de comunicación y de acciones concretas que contarán con la participación de entidades representativas

Punto y final a una época gris

Sabadell quiere poner punto y final a su época más gris e iniciar una nueva etapa en la que este municipio del Vallès Occidental, que en el pasado se consideró el Manchester catalán, pueda volver a destacar y a tener identidad propia.

La teniente de alcalde de Promoción de la Ciudad, Marisol Martínez, explica que esta nueva imagen es el resultado de un proceso de reflexión iniciado por el Ayuntamiento y llevado a cabo el último año con la complicidad de muchos de los agentes territoriales. “La ciudad hacía años que no tenía liderazgo, había perdido su rumbo, ya no es una ciudad industrial, ya no es de servicios, y lo que hemos hecho es iniciar un proceso para descubrir qué es lo que quiere ser Sabadell”.

En este sentido, indica que en estos meses, y de la mano de la Fundación ESDi, más de 500 personas se han implicado en el proceso de recogida de información mediante entrevistas, focus grups y encuestas telemáticas. El resultado de este trabajo es un dossier de mil páginas con opiniones, sugerencias e ideas sobre la ciudad, que ha requerido un esfuerzo de síntesis para construir un nuevo discurso de ciudad.

“Nos encontramos con mucho material y vimos que la idea que las personas que vivían tenían de la ciudad era gris, triste, que había perdido mucho y había entrado en un proceso de decadencia, pero al mismo tiempo tiene vida, cultura, actividad deportiva y es muy conocida en el sector textil”, revela Encarna Ruiz, socióloga responsable de la investigación.

Al mismo tiempo remarca que desde fuera del municipio la percepción era muy similar. “La gente la veía como una ciudad con una trayectoria textil que fue muy importante, hasta incluso la habían denominado la Manchester catalana, pero que a la vez estaba muy perjudicada por la corrupción”, explica.

En esta línea, se ha expresado el alcalde de Sabadell, Maties Serracant, que ha asegurado que el municipio necesitaba “un punto de inflexión y un nuevo relato para mirar hacia el futuro”. Ha considerado que la nueva marca permitirá al municipio proyectarse y “decirle al mundo que Sabadell se reconoce como ciudad metropolitana, rural, vallesana, dinámica, verde, emprendedora y todo eso está aglutinado en esta nueva marca”.

El nuevo relato en cinco ejes

El análisis de los datos recogidos ha permitido detectar los rasgos característicos de Sabadell y trabajar en la construcción del nuevo relato. Han surgido cinco ejes que recogen los principales hitos para los próximos años. El primero de los conceptos clave de este relato es que Sabadell es una ciudad diversa y dinámica, en constante movimiento, implicada en el progreso.

El segundo de los ámbitos que la caracterizan es que apuesta por el deporte, ya sea popular o de alta competición y, también, por la cultura, con numerosas entidades de música, teatro y artes escénicas en general, que ya llevan la ciudad al mundo.

El tercer eje hace referencia a la innovación, ya que Sabadell se ha distinguido por ser una ciudad que siempre ha contado con la innovación tecnológica, aplicada fundamentalmente en la industria textil, pero también en forma de investigación en diferentes ámbitos, como la sanidad o el diseño. Ahora, además, la ciudad apuesta por la tecnología como un instrumento básico en su proyección de futuro como ciudad Smart.

El cuarto de los ejes del nuevo relato es que Sabadell aspira a ser una ciudad sostenible, con un entorno verde, zonas urbanas y respeto al medio ambiente. Por último, el eje final muestra que también es diversidad e integración.

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