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ELECCIONES GENERALES

El viaje de 'España' por los lemas electorales

El nombre del país es la palabra más repetida en los eslóganes para los comicios del 10-N

Podemos y Más País son los únicos de los seis grandes partidos que nunca la han incluido

Miriam Ruiz Castro

Pancarta con el lema electoral del PSOE ’Ahora Gobierno, ahora España’, en la sede de Ferraz.

Pancarta con el lema electoral del PSOE ’Ahora Gobierno, ahora España’, en la sede de Ferraz. / EUROPA PRESS

Aunque para esta campaña, la más corta de la democracia, los partidos se han comprometido a dejar a un lado las banderolas, hay un clásico que se mantiene: los lemas electorales. Que sea breve, fácil de recordar, que recoja la esencia y la estrategia de la campaña, y que sea creativo aunque sin estridencias. Los equipos de los partidos se esmeran en encontrar la fórmula mágica para construir ese eslogan que se cuele en la cabeza como un estribillo hasta que acabe empujando el voto.

Y como ocurre con las modas, hay tendencias que siempre vuelven. "Mayoría", "cambio" o "gobierno" llevan apareciendo en los carteles de uno u otro color político los 40 años de democracia. A veces los eslóganes han sido tan similares que, más que sobrar modas, parece que faltaban ideas.

Aunque ha habido momentos en que repetir un lema del contrario ha sido más que premeditado, como cuando el PP respondió en 1996 con un "Con la nueva mayoría" al "Por el progreso de la mayoría" del PSOE de 1993. O incluso repetirse a uno mismo, por si hiciera falta insistir en la idea, como el "Vamos a más" del PP en el 2000 que se transformó en un "Juntos vamos a más" para el 2004.

La palabra más repetida en las consignas electorales de las formaciones políticas es "España". De los seis principales partidos, los únicos que no la han usado son Unidas Podemos y Más País. Y el que se lleva la palma es el PSOE, que la ha incluido en su lema hasta cuatro veces.

De hecho, la palabra "España" es como el Guadiana para los socialistas. Este 10-N su líder, Pedro Sánchez, se presenta con "Ahora, Gobierno. Ahora, España". Lo rescata después de 15 años sin que apareciera. Lo usaron por primera vez en 1989 con Felipe González y su "España, en progreso", y también en 1996 con "España en positivo". Luego volvió a aparecer con Zapatero en el 2004 y su "Merecemos una España mejor".

El pleno de Vox

Si contamos las veces que se han presentado a las elecciones generales, el que hace pleno es Vox. En el 2016 se presentó con "Hacer España grande otra vez", la versión patria del lema de Donald Trump, aunque con bastante menos éxito que el presidente de EEUU.

Para las elecciones de abril, las primeras en las que logró representación, se limitó a un "Por España" que en esta repetición de comicios se ha transformado en un "España, siempre", respondiendo al "Ahora España" del presidente del Gobierno en funciones.

También Ciudadanos se ha sumado a reivindicar el país en su eslogan de campaña: "España en marcha", en alusión al bloqueo que ha arrastrado de nuevo a elecciones. En abril se limitó a un "¡Vamos!", mientras que en la repetición de los comicios del 2016 apostó por "Tiempo de acuerdo, tiempo de cambio", y en la campaña de su irrupción en el Congreso lo hizo "Con ilusión".

País en lugar de España

"El cambio" fue la consigna preferida de Podemos cuando apareció por primera vez en la política española y es el nombre que le dio a la marcha con la que llenó las calles de Madrid cuando parecía que, más que al Congreso, había puesto rumbo a la Moncloa.

Sin embargo, nunca la utilizó en un lema de campaña. Tampoco la palabra "España". En su lugar, se estrenó en las generales con el término "país", con un "Un país contigo". Y más tarde, en la repetición electoral, utilizó "La sonrisa de un país". El artífice de esas dos campañas fue Íñigo Errejón, que ahora ha creado un nuevo partido que, en lugar de llamarse "Más España", ha optado por "Más País".

Podemos ha rescatado aquel lema del 2015 y lo ha transformado en "Un gobierno contigo", porque en estas elecciones consecuencia del bloqueo, "gobierno" es lo que quieren reivindicar las dos formaciones políticas que no fueron capaces de negociar uno. 

El partido que ha incluido la bandera española en su logo solo ha usado la palabra "España" en un lema electoral, el del 2015, con "España en serio”. La apuesta del Partido Popular para estas elecciones es "Por todo lo que nos une", después de que en abril se hundiera a su peor resultado con "Valor seguro". Y como en esto de los lemas rara es la vez que hay una idea nueva, en 1993 se presentó a las elecciones con uno que para este 10-N suena familiar: "Ahora, Gobierno para todos".