CAMINO A LAS URNAS

La política pop entra en campaña

Memes, videojuegos e ilustraciones sustituirán a la propaganda electoral clásica en la carrera hacia el 20-D

Un estudio constata que las creaciones espontáneas en nuevos formatos virales noquean a los viejos partidos

Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.

Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.
Selección de memes e ilustraciones ’preelectorales’ que hacen sátira de los políticos.

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Iolanda Mármol
Iolanda Mármol

Periodista

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La política pop ha llegado para quedarse. La proliferación de videojuegos, memes, cómics, 'fakes', programas de televisión por internet e ilustraciones emerge con tal fuerza que los expertos consideran que ha desplazado ya a las campañas tradicionales de los viejos partidos. Los mítines, las fotografías con un candidato de cartón-piedra y las visitas de besar niños en el mercado carecen ahora de conexión real con un electorado escéptico, que recibe esa actitud como impostada. Los especialistas en comunicación política advierten que en la campaña que nos sobreviene se asistirá, en cambio, a una eclosión de creaciones espontáneas de ciudadanos y artistas que circularán fundamentalmente a través de la red y establecerán un nuevo vínculo de pertenencia. 

Se trata de un fenómeno creciente que en España empezó a cristalizar en las candidaturas municipalistas de Ada Colau Manuela Carmena y que logra transmitir determinadas preocupaciones o valores fuera del circuito habitual de la política: las ruedas de prensa, los discursos y las noticias seducen, al parecer, cada vez menos al electorado.

LOS VIDEOJUEGOS

Esta es la tesis de Eva Pujadas, profesora de Comunicación Política de la Universitat Pompeu Fabra (UPF) en su estudio sobre la transmedialidad y la política pop. El término se acuñó en 2008 cuando el PP vasco trató de conectar más con sus votantes a través de eventos culturales e iniciativas en internet, pero en la actualidad ha evolucionado y pertenece a nuevas dimensiones.

Pujadas y su equipo concluyen que los ciudadanos que se sienten implicados por una problemática concreta que afecta a sus vidas cotidianas, como puede ser la defensa de un parque o una protesta por la subida de la tarifa eléctrica, ya no se quedan de brazos cruzados esperando que una papeleta en la urna resuelva sus anhelos. 

Ahora el electorado se implica y es capaz  de articular una auténtica campaña paralela a la de los partidos utilizando su ingenio creativo. Suben un vídeo. Ridiculizan a Mariano Rajoy en una bicicleta con E.T, o como Homer Simpson. Convierten a Carmena en CatwomanCarmenaCatwoman o crean un videojuego: 43 ha detectado la profesora Pujadas en dos años. La mayoría, explica, basados en los casos de corrupción que afectan al PP, como 'Atrápame ese sobre'en el que el jugador tiene que ir a Suiza a repartir dinero negro. U otro, en el que conduce el coche de Esperanza Aguirre, la presidenta del PP madrileño, mientras esquiva a los agentes de tráfico, inspirado en el incidente con los agentes que la multaron por dejar el coche en un carril bus en plena Gran Vía. 

SUPER PABLO WORLD

La presencia de Podemos también es significativa en videojuegos, pero en clave positiva. En 'Super Pablo World' el secretario general debe ir sorteando a una serie de personajes que le insultan con difamaciones como "perroflauta", "demagogo", "proetarra" o "chavista". Los simpatizantes 'podemistas' son un buen ejemplo del perfil de creador de política pop y el partido ha sabido sacar provecho de estas señas de identidad: jóvenes, urbanos, amateurs con ingenio y gran capacidad viral. 

Otro ejemplo. Usted vive en un castillo que representa la escuela pública. Fuera, el mal. El enemigo trata de destruir la fortaleza y usted lucha tirando libros y material escolar para evitar que le arrasen. El jugador se alinea con la salvaguarda del Estado del bienestar. El videojuego, que triunfa estos días en la red, es 'Marea Verde'. Nadie le pide el voto directamente, pero define una opción partidista. 

El estudio de la UPF, a punto de editarse, ha bautizado a esta nueva forma de comunicación como política pop, que engloba a las diferentes formas de colaboración de ciudadanos que se sienten afectados y se involucran en crear un mensaje transmedia. Internet y las redes sociales hacen el resto. "Me interesa analizar la comunicación política fuera de los géneros informativos. En el entretenimiento, en el ocio, los partidos políticos tienen una mayor dificultad para domesticar", reflexiona Pujadas.

PP Y PSOE, SE APUNTAN

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Las alcaldesas de Barcelona Madrid han sido, hasta ahora, las grandes beneficiarias de este impulso de ilusión ciudadano. Los partidos tradicionales observaron en la campaña de autonómicas y municipales cómo estos nuevos circuitos de comunicación noqueaban a sus fórmulas tradicionales del posado y el mitin, así que los especialistas están convencidos que PP y PSOE también incorporarán política pop en su estrategia y que jugarán a mover por la red vídeos distribuidos a través de grupos afines, como Nuevas Generaciones Juventudes Socialistas.

Sin embargo, advierten, el impacto no es el mismo si el vídeo lo crea una agencia de publicidad contratada por el partido, puesto que ese mensaje ha sido estudiado, aprobado y domesticado. Es decir, corre el riesgo de sonar a falso. El poder de arrastre reside en las creaciones de fuera de los cuarteles generales, donde la sátira y la irreverencia son libres. El bipartidismo trabaja ya con agencias en la preparación de la campaña para el 20-D, que incluye buena dosis de política pop. En Podemos aseguran que, a falta de financiación, dependen al 100% del "voluntarismo creador" de la ciudadanía. En cualquier caso, auguran los expertos, la opinión que se formen los electores va a estar cada vez más conectada a los virales que incendian las redes que a los contenidos enlatados que tratan de vender los partidos.