Opinión | La caja de resonancia

Jordi Bianciotto

Tik Tok se apaga y Bob Dylan la enciende

La red social deja de operar en Estados Unidos, generando un cataclismo en la industria con un posible eco en Europa y es justo ahora cuando el viejo trovador abre una cuenta

bob dylan

bob dylan / MICHAEL KOVAC

Ataque de pánico de la industria musical estadounidense, después de que el Tribunal Supremo ratificara el apagón de TikTok en el país alegando que su base de datos amenazaba la seguridad nacional. La ‘app’ (de la compañía china ByteDance) dejó de operar en Estados Unidos este domingo, y sus responsables suspiran porque Trump levante la prohibición o conceda una prórroga de 100 días.

TikTok se ha convertido en pocos años (se lanzó en 2017) en una herramienta central en la promoción musical, conectando a los artistas con sus fans (y superfans). Hablamos de 1.800 millones de usuarios, de los cuales 170 se concentran en Estados Unidos. En España ya ha superado los 20 millones. Esta red social ha fomentado los ‘gusanos auditivos’ (‘ear worms’), reduciendo las canciones a sus ganchos y estribillos cada vez más breves en sus videos de 15 a 30 segundos, asociables a bailes y coreografías. Ha contribuido a modificar el canon pop, lo cual no es tan nuevo: la tecnología siempre ha influido en la evolución de la música.

Aunque el cierre se limite a Estados Unidos, puede afectarnos. Está por ver si esa medida anima a la UE a revisar sus políticas de seguridad. Tiene aspecto de revés para los creadores de contenido en castellano, con un ojo puesto en el mercado yanqui. Y la desaparición del ‘big data’ estadounidense en el algoritmo de TikTok puede hacerse notar en los demás países donde la marca siga operando, y que cambie lo que se ofrezca a los oyentes, incluso en otras plataformas, como Spotify (con la que TikTok presenta un acceso directo en la ‘app’). Podría ser una oportunidad para los contenidos fraguados en otros mercados. En el sector claman por aprender la lección y no volver a concentrar las estrategias de promoción en una única plataforma. Afloran alternativas como RedNote, se habla de apostar más por YouTube Shorts y los ‘reels’ de Instagram, e incluso por volver al ‘mail’ para dialogar con los fans.

TikTok suele ser visto por los adultos como una chuchería absurda, pero para millones de ciudadanos, sobre todo los más jóvenes, ya forma parte de un modo de estar en el mundo. Ha desafiado a la hegemonía tecnológica estadounidense con su modelo muy propenso a la viralización, que da oportunidades a los usuarios con muy pocos seguidores, y parece estar pagando por ello. Y es justo ahora (el pasado jueves) cuando Bob Dylan abre una cuenta en TikTok. ¿Incomprensible? A veces, los abuelos se comunican mejor con sus nietos que sus propios padres, ¿no es cierto? Sí, Dylan, ‘forever young’.