¡Feliz 18-1750!

Empezamos el año a todo color. Porque 2023 es el año del color Viva Magenta según Pantone, una guía de colores con un nombre muy parecido al famoso pan dulce navideño nacido en Milán. Este oráculo del mundo del diseño y la moda revolucionó en 1963 la industria de la impresión con el colorido PANTONE MATCHING SYSTEM®, “una herramienta innovadora que, a través de un sistema de numeración, permitía organizar los colores con coherencia a la hora de seleccionar, articular y reproducir colores de una manera uniforme y precisa, en cualquier lugar del mundo”, tal como define en su web.

Y no anda desencaminada: gracias a su codificación será posible imprimir un cartel con el color Viva Magenta en Hong Kong, Reus o Montevideo y que el color sea exactamente igual. Si oímos el eslogan “Piensa en verde”, nos lleva irremediablemente a una conocida marca de cerveza. Ahora, ¿de qué verde estamos hablando? ¿Verde botella, verde kiwi, verde loro, verde pistacho? ¿O es un verde esmeralda, oliva, musgo, trébol, menta o cocodrilo? ¿Quién se atreve a acertar? “Piensa en verde” aquí y en Murcia, en Berlín y en Londres es pensar en el Pantone 7739 C para no equivocarse ni medio tono. Y si queremos que nuestro color corporativo sea el Viva Magenta debemos saber que es el Pantone 18-1750, no un fucsia, un malva o un rosa fuerte.

Desde el año 2000, el color Pantone del año lo eligen 40 especialistas en tendencias visuales y artísticas del momento. Tienen en cuenta tanto los colores que han triunfado a lo largo de 12 meses en la televisión, el cine, las artes visuales o la moda como los movimientos sociales, los destinos de viajes o el estilo de vida de los propios consumidores. No deja de ser curioso que para 2023, un año que nos han pintado 'grisoscurocasinegro' hayan elegido este color, un tono que representa el optimismo y la alegría.

Cuando creé Mosaiking en 2011, elegir el color corporativo (100% Magenta) no me resultó difícil; una marca personal no deja de ser el reflejo de quien está detrás y el color magenta se convirtió en un 'spoiler' del Viva Magenta de 2023. La energía, la vitalidad, el optimismo y sobre todo la pasión por las marcas debían formar parte de la identidad corporativa de la agencia de publicidad.

Hoy Pantone reúne más de 10.000 estándares cromáticos para aplicar en diferentes materiales, sabiendo que el color es un activo fundamental. Cada vez que un cliente debe elegir un color para su estrategia creativa y diseño gráfico, lo primero que hay que hacer es proponer aquellos colores que, por su significado y su emoción, transmiten los valores de la marca o del producto: blanco, gris, naranja, azul… El paso siguiente sería concretar si ese azul es eléctrico, cielo, cobalto, noche, marino, turquesa o Klein, pero ya con lo que llamamos pantonero en la mano, ese muestrario de colores en forma de abanico que contiene todas las tonalidades.

Aunque parezca sencillo elegir, resulta complicado decidirse por un tono u otro. Pensemos en tres de las redes sociales más utilizadas: Facebook, Twitter y Linkedin. Las tres utilizan el azul en su logo, pero en tres tonos distintos: el 7455 C, el 2131 C y el 2382 C. ¿Quién es quién? No parece que importe mucho... Salvo si un día descubres que el famoso pájaro de Twitter ha subido de tono porque ha volado del 2382 C al 2131 C. ¿Será que pierde identidad?

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